(2015-01-15)Yahoo將推出Yahoo Audience Ad,未來將以『即時競價RTB』為計價基準,以『人』為中心來購買廣告。

(Brain.com 全民報新聞)Yahoo奇摩宣布3月起,廣告主們就可以購買由Yahoo Ad Manager Plus (YAM+) 平台遞送的Yahoo Audience Ad。

YAM+是Yahoo自有的廣告自動化購買平台(programmatic buying),運用Yahoo獨特的巧數據鎖定消費者,讓廣告能即時在對的時機、傳送對的資訊給對的人,真正達成一對一行銷。

YAM+的廣告購買除了能橫跨各種裝置,同時也可在Yahoo以外的網站曝光,期望以一站購足的功能,簡化廣告購買流程。


Yahoo Audience ad將用『即時競價RTB(Real Time Bidding)』為計價基準,並提供CPC及CPM兩種計價方式,以『人』(Audience)為中心來購買廣告,擺脫過去選網站、挑版位的購買方式,這無疑是對市場投下一顆震撼彈。

大數據時代 採購廣告新思維
創造最大行銷效益,一直是行銷人的使命也是最大的挑戰。Yahoo奇摩媒體策略企劃部資深總監謝美芬表示:自數位革命以來,大數據成為行銷人眼中亮點,傳統鋪天蓋地式的廣告精準程度有限,但逐漸大家發現手上握有大數據還不足以打贏行銷戰,更要有能力從大數據中挖掘出消費者的數位行為,了解其需求和偏好,投其所好,並輔以有效率的工具,才能在茫茫人海中找到對的消費者說正確的話,這正是Yahoo奇摩獨有且擅長的 。謝美芬也提到Yahoo Audience Ad 獨特的4大優勢,能滿足廣告主對精準行銷的期待,也讓預算使用能更具效益。

『消費者洞察及連結最深最多樣』、『強大數據分析』
根據ComScore資料顯示,台灣Yahoo奇摩到達率達98%,每月觸及1,100萬網友,擁有40多個內容頻道,從網友搜尋、內容瀏覽、電郵收發到購物行為中,累積起多元且巨量的網友DNA資料,再加上Yahoo全球的個人化技術,能滿足廣告主從打造品牌知名度、累積客戶名單到促發購買…等各種行銷任務,若再結合網友在廣告主網站上瀏覽行為、會員資料,以及第三方資料,將可串連O2O線上線下足跡,掌握品牌會員在網路上的行為,進一步re-targeting再行銷溝通,持續優化行銷深度和成效,享受大數據進化成巧數據的效益。

『全台優質流量涵蓋率高』、『一站購足全新平台』 
YAM+是全台流量覆蓋率極高的廣告購買平台,除了Yahoo本身的高流量外,YAM+也串接外部流量,如Yahoo成立的YAX優質聯播網(網站包含: 痞客邦、Ettoday等)及SSP的流量(如:OpenX、Rubicon)。由於網友習慣改變,能接觸消費者的數位廣告也不再只有電腦,手機和平板也佔據他們生活的大半部分,因此『跨裝置、跨格式』購買方式,也是另一個Yahoo Audience Ad競爭核心,不僅簡化了廣告採購的作業流程,還能擁有與目標消費群最多的接觸機會。

在大數據當道的2015年,這波數位廣告購買平台的重大改革,由掌握最多市場流量的Yahoo奇摩首先發動,勢必將對數位廣告市場產生深遠的影響。(內容由Yahoo贊助提供)