(1977年7月號第1期動腦雜誌)〈國際廣告個案實例〉日文版「花花公子」PLAYBOY創刊旋風作戰【企劃案】

(Brain.com 1977年7月號第1期動腦雜誌)日文版「Play Boy」創刊廣告企劃活動

一、廣告主:集英社株式會社

二、廣告代理:電通

三、實施期間1975年是月上旬到5月下旬

四、廣告企劃活動意圖
預告日文版「花花公子」創刊,在創刊日五月二十一日的前後製造話題,創造高潮,吸引大眾的注意。

爭取創刊發行量。

五、使用媒體及出稿量
廣告企劃活動的概要

1.報紙
引導廣告:日報:日木各日報
晚報:富士晚報––夾在新聞中, (連續14天,1天3個的系列告),彩色全頁廣告2次,發佈報導性的消息稿1次。

正式廣告:日本全國性5家報紙全頁廣告,地方報是全5段廣告,體育運動報紙是全3段廣告。

2. 雜誌
預告廣告:
1.集英社本身的媒體包括:(Play Boy週刊、Non.no、Golo、少年Jump等雜誌)
2.文春週刊雜誌
3.六種週刊雜誌:有郵報、新潮、讀賣、產經、朝日、現代等雜誌。
4.四種小說雜誌:小說現代、小說寶石、小說新潮、問題小說。


3.收音機
預告廣告一種。
正式廣告一種。

4.電視
廣告影片分15秒、30秒兩種以及晚上11點放映的錄影廣告。

5.電影院廣告
美雪座,丸之內東寶(廣告內容和30秒的電視C.F.相同)

6.車廂廣告
預告廣告(懸掛式六面體廣告及連續的橫幅廣告4種)
創刊當天:(連續的橫幅廣告3種,單幅廣告1種)
貼於車站的全開海報,連續3張

7.書店店區
1.兔女郎式的POP(廣告吊牌)
2.註冊商標的POP
3.座立招牌
4.海報

8.戶外廣告
1.突出的廣告招牌
2.幕簾廣告

9.SP活動
1.6月3日在東京武道舖舉辦狄恩馬丁表演會,5月17日到5月25日在
日本橋三越百貨公司舉辦花花公子展覽會
2.5月17日到6月1日在福岡舉辦花花公子展覽會

六、媒體運用及廣告進度表

日文版"Play Boy"創刊廣告企劃活動,分為4月上旬到創刊日為止的創刊預告廣告,以及5月21日創刊日開始以後一週內的創刊日廣告。
創刊的預告最先由報紙、雜誌、收音機三種大眾傳播媒體開始展開,接著隨著創刊日的接近,逐漸增加擴大廣告的出稿量,如車廂廣告、電視插播等。

5月21日創刊日當天,則集中利用報紙(全國性5家,地方性報紙,體育報紙等)發稿,以及車廂廣告、電租、收音機的集中插播,非常盛大熱鬧。此外,除創刊日以後的報紙廣告,是對向隅者的謝罪廣告;雜誌方面則還留有創刊的預告廣告之外,其他全部的廣告幾乎在創刊日以前即已全部刊登完畢。

電視的廣告只有插播廣告而已,5月5日(星期一)放映1檔30秒的C.F.,再於12日開始放映30秒的C.F.1檔,18日則為15秒的「特別讀物Norman Mailer的The Fact,以及其他的熱門相聲、集英社的男士月刊Play Boy創刊」,類似這種旁白CM計13檔,16日12檔,20日13檔,21日22檔,22日16檔......一直繼績到5月底終了。

此外還有5月19日晚上11點放映兔女郎克麗絲汀漢森與大橋巨泉演出的對話,而後放映錄影的廣告影片,製造了廣告企劃活動的高潮。

收音機的插播從4月上旬開始插播廣告及創刊預告歌曲。

創刊日以後,集英社則利用其公司的出版物Play Boy週刊、明星周刊、以及Non.no等,刊出創刊號搶購一空為向隅者的謝罪廣告。