.jpg)
（2014-12-03）從台灣剛結束的九合一選舉中，行銷人可以學到哪些引以為戒的負面行銷策略？整場選戰有哪些讓人印象深刻的創意？
（Brain.com 2014-12-03）剛結束的台灣九合一選舉，臺北市的柯連之爭，富含許多行銷傳播上的創意。
《動腦》特別舉辦「2014九合一競選創意座談會」，邀請各界行銷人一同探討。在《從2014九合一選舉看行銷亮點》上篇，討論了「這次選戰中，最富原創性的助選方式？為什麼？」。接下來，再來看「最值得行銷人員引以為戒的負面助選創意」有哪些，以及為什麼這樣的創意不好。
有哪些讓人引以為戒的負面助選創意？
針對2014九合一競選，哪些是讓人引以為戒的負面助選創意？
靈智廣告執行創意總監陳宣宇認為，台北市長候選人連勝文選戰初期，以一支電視廣告《如果你很有錢》，限縮支持族群的範圍，成為助選創意上值得深思的問題。因為屬於金字塔頂端的連勝文，原想利用電視廣告呈現其他青年有錢都想出去玩，唯有他想從政當傻子，凸顯出自己不玩樂、想奉獻的心，結果反倒引發青年不滿，趕跑一票首投族。
戰國策集團副總陳景寧認為，最不妥的廣告創意是民進黨屏東縣候選人潘孟安在11月11日光棍節，被署名屏東縣婦女會製作的文宣「就算潘安再世 也不能做破壞家庭的事」抨擊，這份文宣不僅碰觸隱私和男女關係，更讓看的人感到不適。她認為，好的助選創意，應時時維繫人與人之間的相互尊重。
亞洲指標總經理黎榮章表示，這次台北市長選戰，連勝文最大的問題在於，主打柯文哲MG149、賣器官。根據他的觀察，網路口碑的聲量容易造成從眾效應，這時少數持反對意見的人，儘管不贊同，為避免帶來不必要的麻煩和壓力，大家多半選擇沉默。
他指出，網路上的負評分通常可區分為可被查證和不可被查證。如果負評屬於可查證，那麼當事情查證清楚的那一刻，前面全部的討論，其曝光度和話題的養分都會歸於被查證的那一方。由此可見，宛如一張白紙的柯文哲，能夠在短時間衝出高人氣，其實有部分原因，可能來自連勝文當初負面廣告、負面議題的幫忙。
帕格數位總經理織田紀香進一步表示，連勝文的主張訴求，一直令人一頭霧水。因為無論是科技東都心議題、權貴身分的解釋，又或超級助選員不斷幫他攻擊對手，連勝文除了不斷解釋，就是一直澄清，結果搞得大家一直搞不清楚連勝文想說什麼，是他認為對手是醫生不適合當市長？還是自己當市長對台北的付出更多？
資深媒體人溫紳則指出，最負面的助選創意，從台北市長候選人連勝文文宣「是誰讓韓國竊笑？」、郭台銘的站台、讓許多當事人避之唯恐不及的馬英九、提出混蛋說的連戰、皇民說的郝柏村，甚至「台灣前途由全中國人民決定」的主張，全都是足以壓垮連勝文的負面助選關鍵，更是國民黨兵敗如山倒的主因。
燦坤行銷經理暨知名部落客林文傑認為，連勝文談的是「我」，例如，我有錢卻不去一直玩，卻要當市長要服務大眾。柯文哲談的則是「我們」，公民參與，我們大家一起改變台灣。
整體而言，印象最深刻的創意助選方式？
靈智廣告執行創意總監陳宣宇表示，呼應柯文哲的話，政治很簡單，誠實而已。創意的助選不見得是廣告，應該是好的價值和話題，蘋果手機為例，只做一次價值性的廣告，接下來就是靠人們討論創造免費的媒體曝光。
戰國策集團副總陳景寧認為，看到柯文哲後期廣告「這一票，你聽孩子的話」。最讓人印象深刻，這個背後是有清楚價值觀的。
亞洲指標總經理黎榮章強調，最印象深刻的是網路2.0的募款方式，還在錢夠了之後趕快喊停，證明他的清廉，加上柯文哲老婆陳佩琪在粉絲團用詼諧的方式，把政治人物刻劃成平凡百姓，讓很多網友按讚和分享。
資深媒體人溫紳表示，屏東候選人潘孟安文宣，口號「安居樂業」將名字巧妙融入，選舉造型物也極具創意。柯文哲在辯論會時解釋墨綠說，感動許多人，讓很多人對他改觀。最後是柯文哲選前之夜在總部發飲料7up，用現成的商品，替自己宣傳，預告七號會上（7up）。
帕格數位總經理織田紀香認為，坦誠公開，公民參與，素人政治，人們要的不是小確幸而是正常地過日子，是這次選戰最重要的事。
燦坤行銷經理暨知名部落客林文傑回應，所謂創意指的就是差異化，跟競爭對手不同，而且是有意義的不同，當所有政治人物都以唬爛台灣民眾為策略的時候(例如去汽車旅館做選民服務)，只有柯P把台灣民眾當人看待，願意與民眾、鄉民溝通互動。
柯文哲以正面、透明、公開 的方式面對所有質疑，連勝文以切割、迴避、謊言的方式面對。林文傑認為在網路世代正面迎戰是最佳策略，最深刻的就是柯文哲的所有選戰策略都是以此為核心，這是痛擊連勝文的關鍵。
最後，動腦發行人吳進生感謝與談人蒞臨，並總結這次的選戰是一場核心概念之戰、網路與歐吉桑之戰、野生原生與飼料之戰、未來與過去之戰、謙卑與驕傲之戰，還是一場定義與被定義之戰。
動腦發行人吳進生（Brain.com攝影）
相信從這場選戰中得到的經驗，及與談人提出的觀點，行銷人都可以從中得到啟發，找到未來行銷戰的致勝機會。
柯文哲宣傳物包含寫著白色力量的必勝達摩，以及選前之夜在總部發的飲料7up （Brain.com攝影）
溫紳分享收集到的宣傳物：潘孟安以「安居樂業」做口號，巧妙融入自己的名字，選舉造型物也有創意。（Brain.com攝影）
延伸閱讀：
從2014九合一選舉看行銷亮點（上）
從2014九合一選舉看行銷亮點（下）
九合一選舉的行銷觀察
2014選舉啟示錄：共震效應，瓦解國民黨
行銷絕不等於買廣告：柯文哲與連勝文之戰的行銷策略
YouTube影音行銷 候選人怎麼秀選舉創意
柯文哲、連勝文 媒體策略大比拼（上）
