YouTube影音行銷 候選人怎麼秀選舉創意

（2014-11-25）首都市長之戰，柯文哲、連勝文在Youtube上表現如何？他們如何透過影音行銷打造自我品牌，或與選民共創品牌？

（Brain.com 2014-11-25）在人人都利用網路來獲得資訊的時代下，網路早已成為候選人的另類戰場，而如何在網路上脫穎而出則更顯重要！

隨著年輕中間選民的增加，若候選人想要拉攏這群數位原住民，必須多花一些巧思！其中，透過影音內容拉近跟民眾之間的距離並加強溝通與互動力道，更是今年不容錯過的趨勢！

看準YouTube廣大的用戶和跨年齡層的使用族群，今年候選人也積極搶攻YouTube這個全球最受歡迎的影音平台大打選舉牌，爭取選民手中神聖的一票！

以台北市首都之戰舉例，台北市市長候選人連勝文與柯文哲之間的戰火在今年初便延燒至YouTube平台，除了利用社群網站來增加與年輕選民的連結外，他們也各自發揮優勢並透過影片的方式大玩創意的宣傳手法，成功抓住大家的眼球。

此外，熱門影片更有容易引發網友的討論，甚至產出更多富創意或Kuso的使用者自製內容(UGC)，再度為候選人拉高網路關注度！



選舉影片行銷術：政見分享退流行 情感連結才是王道
觀察連勝文與柯文哲的YouTube官方頻道可發現，兩位候選人不約而同運用影音的力量來溝通參選動機、理念及政策訴求。

然而，其中還是可以看出不同的頻道經營策略，如：連勝文希望透過影片突破大眾給予的框架，因此推出Working Stay如草埔市場、寧夏夜市及機車行等系列影片，希望讓民眾能看到他草根、貼近平民的一面。

而柯文哲則主打素人的力量，透過【真 柯文哲】#1 意外的人生，到【真 柯文哲】#13 我的企業文化【真 柯文哲】的系列影片，以自己的人生經歷當作故事背景，生動描述自己從醫生轉戰政治人物的心路歷程及想要做出改變的決心。
  

此外，兩位候選人也將YouTube平台當成即時與民眾互動的主要管道，針對近期一連串的食安議題造成民眾的恐慌與撻伐，他們也分別祭出了食安政策影片，強打執行力及重建民眾信心的決心！

其中，【柯P新政】#18 食安‧10安政策影片擁有超過三萬五千(截至11月17日)的點閱率，而連勝文競選總部－食安篇政策影片更有高達28萬(截至11月17日)的觀看次數，顯示民眾對於食品安全的關注，並渴望得知候選人針對該議題的具體回應及措施。

此外，為搶攻年輕人心佔率，連勝文的「市長，給問嗎？」影片拍攝花絮也以「爆橘」、「咬鳳梨」等逗趣的鄉民比喻，誓言瓦解大眾對他的刻板印象，累積近九萬的觀看次數，而柯文哲更以一系列的【Go! Youth! 做你自己】柯P向新世代學習影片，高度展現對於年輕族群的重視。



Kuso的UGC內容正夯，吸睛效果更勝候選人！
影音和社群的加乘效應讓今年選戰更有可「看」性，觀察連勝文的YouTube官方頻道的訂閱及觀看次數皆少於柯文哲，然而根據Google公布的資訊圖表卻顯示，網友在YouTube搜尋連勝文(62%)的搜尋百分比卻大幅高於柯文哲(38%)，究竟為什麼會有這樣的結果？


^{根據Google公布的資訊圖表：九月份網友在YouTube搜尋「連勝文」的比例遠超過「柯文哲」}

原來今年候選人的官方影音內容，意外激發許多創意的使用者自製內容(UGC)，成功贏得多數網友的青睞與轉載，並再次掀起討論聲浪！其中，連勝文為打破「權貴」形象，而將影片主軸設定「如果我是連勝文」的首支競選廣告《希望的種子》就是一個例子。

影片上傳後，推廣生機飲食的綠藤生機，也隨後推出的努力的種子影片，緊扣「如果我很有錢，用來做什麼？」議題，並以正面的力量鼓勵台灣年輕人為夢想而努力，引發網友熱烈迴響、累積超過25萬的點閱率。

此外，透過網友Kuso兩位候選人的熱門影片可發現，每支Kuso影片平均皆有超過20萬的點閱次數，而其中連勝文遇上周星馳更有高達150萬的觀看次數，吸睛程度遠勝過兩位候選人YouTube頻道中的任一支影片。由此得知，若與一般的競選影片相比，創意的影音內容還是比較符合網友的胃口！

綜合以上，以往只強調政見發表的宣傳影片已落伍了，大打創意並容易與民眾產生情感連結的影片宣傳手法才是今年九合一選舉的最新趨勢！選戰剩下倒數十幾天，想運用影音最後衝刺選情的候選人可要多加把勁！



 

延伸閱讀：
從2014九合一選舉看行銷亮點（上）
從2014九合一選舉看行銷亮點（下）
九合一選舉的行銷觀察
2014選舉啟示錄：共震效應，瓦解國民黨
行銷絕不等於買廣告：柯文哲與連勝文之戰的行銷策略
YouTube影音行銷 候選人怎麼秀選舉創意
柯文哲、連勝文 媒體策略大比拼（上）