(2014-9-30)【2014 Spikes Asia 1】鼓勵亞太地區傑出廣告創意的Spikes Asia亞洲廣告獎,9月26日落幕。台灣李奧貝納為海尼根所設計的「看不見自己的鏡子」,獲得銅獎。

(Brain.com 2014-09-30)【2014 Spikes Asia 1】第六屆2014亞洲廣告獎Spikes Asia,9月26日舉行頒獎典禮。台灣李奧貝納以海尼根「看不見自己的鏡子」,獲得戶外類非常規室內廣告(Non-Standard Indoor Advertising)銅獎,是台灣唯一獲獎作品。

啤酒品牌當然希望銷售量年年攀高。但從民眾健康角度來思考,或許以創意勸告他們飲酒適量、注意安全,才是溝通海尼根關心顧客的好時機。

因此,李奧貝納為海尼根選定一間酒吧的男生廁所,將鏡子換上玻璃,並重新裝潢廁所。到了深夜,再請來雙胞胎演員,分別在玻璃兩邊演出,就像在照鏡子一般。不少酒酣耳熱、眼茫心茫的男客人走進來,會發現怎麼旁邊在洗手的人,在「鏡子」裡出現,而自己卻不見了?



從影片中可以看到,這些酒客瞬時都再次揉揉自己眼睛、擦擦臉,定睛再看一次,這究竟是怎麼回事。
 
這個時候,玻璃上就會出現投影的文字,向酒客說明,「看不到自己嗎?是不是喝太多了?」影片不僅嚇醒了酒客,也成為Youtube上的爆紅影片,上傳一個月就獲得超過155萬次點擊。

再次獲獎的李奧貝納首席創意長周俊仲,也對客戶的支持表達感謝之意,他說:「這個獎項是屬於客戶的。沒有客戶的慧眼,我們也無法執行這個創意。其實每個獲獎作品的背後,都有一個很棒的客戶,以及一個努力為客戶找出解決方案的團隊,我們幸運的是,我們同時擁有這兩個!」

網路、行動行銷 持續亮眼
今年Spikes共有4,984作品報名,比去年4,832件,多了152件。數位類作品有461件作品,是件數最多的一類。也是成長最多的作品,比去年多了68%。其次是行動行銷類作品,比去年成長48%,有186件。

今年,第六屆亞洲廣告節的獎項包括品牌內容與娛樂類(Branded Content & Entertainment)、創意實效類(Creative Effectiveness)、設計類(Design)、數位類(Digital)、直效類(Direct)、影片類(Film)、影片製作類(Film Craft)、整合行銷類(Integrated)、媒體類(Media)、行動行銷類(Mobile)、戶外類〈Outdoor〉、公關類(PR)、平面廣告類(Print)、平面廣告與海報製作類(Print & Poster Craft)、促銷與促動類(Promo & Activation)、廣播類(Radio)共16類。此外,還有鼓勵新星的青年SPIKES創意競賽(YOUNG SPIKES)。

對旅遊目的地有問題?當地人一一為你解答
持續受到注目的品牌內容與娛樂類,今年獲得全場大獎的是由澳洲墨爾本CLEMENGER BBDO為維多利亞省旅遊局所作的「墨爾本遙控旅遊」。

「墨爾本遙控旅遊」以「新的體驗」為主軸,把社群上大家對墨爾本好奇的事累積起來,再讓拍攝小組一一前進,蒐集當地人生活的短片,提供網路上潛在觀光客第一手旅遊探索資料。

旅遊者可以看見官方景點之外的墨爾本,進而更深入體驗當地生活。整個活動就像是由民眾共同製作的,活的旅遊導覽書。

這項作品目前串連158個國家的民眾,共3,888個人參與。社群上,大家對墨爾本的好感度也上升96%。同時也拿下直效類大獎。

 

用聲音重現經典 「本田之聲」Spikes Asia大贏家
Honda本田汽車的Internavi汽車導航系統,可以記錄汽車行駛時的所有資料。為了展現這項系統的可能性,本田汽車與日本電通合作,調出世界知名賽車手艾爾頓‧洗拿(Ayrton Senna)於1989年在日本F1賽事的紀錄,並根據這一張紀錄資料重現比賽當時的引擎聲。

在不斷模擬之下,引擎聲被完美地描繪出來,觀眾可以用app和廣播一窺那輝煌的聲音。如此也顯示該資料的可塑性。

「本田之聲」除了拿下戶外類大獎,也一舉拿下數位類‘影片類、促動與促銷類共四項全場大獎。

***明天將繼續刊出媒體類及設計類的全場大獎得獎名單與介紹