(2014-08-27)4G後起之秀「台灣之星」,邀請全民公測4G覆蓋率,首波廣告邀請5大台灣之星,向全台宣告「用自己的方式,挑戰世界!」

(Brain.com 2014-08-27)電信不只是打電話、傳簡訊,而是一種資訊的載具;4G不只是3G的進化,而是代表新時代、新生活的開始。

近期台灣市場4G大戰開打,幾大電信各自推出4G開台的宣傳廣告,中華電信啟用金城武,主打「世界越快,心、則慢」,遠傳則找來張震,訴求「即刻實現未來」,台灣大哥大邀請九把刀、張仲宇和黃鈴娟等人,強調「用改變 擁抱未來」。

8月25日,台灣之星也正式宣布4G開台,由董事長魏應交、副董事長嚴偉誠、總經理賴弦五、帶領股東代表共同領軍開台儀式。董事長魏應交期許,台灣之星的4G能做到Good Coverage網路覆蓋好、Good Speed上網均速好、Good Price資費價格好、Good Service客戶服務好。


圖片來源:台灣之星

台灣之星到目前為止有哪些行銷創意策略,如何跟其他電信做區隔,吸引消費者目光?

挑戰全民4G公測  創造好口碑
台灣之星總經理賴弦五指出,7月起台灣之星內部每週都進行「全員實測」及「環島路測計畫」,發動全台門市人員和員工,回報台灣各地的4G網路測試結果,從主要幹道到鄉間小路,持續優化網路收訊。


 圖片來源:台灣之星

此外,在8月13日展開的4G「全網公測$0付費」活動,也有超過1萬名用戶參與,平均每小時就有400人湧入門市申辦,台灣之星也提供「我要回報」專區,歡迎參與過「全網公測$0付費」的用戶隨時回報並反應問題。而最後的體驗口碑,整體超過八成五的試用者表示滿意。

啟用五大「台灣之星」代言  走出自己的路
台灣之星與其他電信用名人代言的方式不同,邀請五位在各個領域表現出色的「台灣之星」拍攝廣告,呼應品牌精神「顛覆規則,挑戰世界」。記者會現場搶先發表品牌廣告,並在8月25晚上由TVBS、三立、年代、中天、非凡、壹電視新聞台聯合首播。台灣之星由新極現的dentsu S.P.A.T.團隊負責所有品牌廣告及媒體代理等全傳播。


圖片來源:Brain.com

賴弦五表示,這五位品牌大使用自己的方式挑戰世界,靠著堅持、不斷投入熱情,成為佼佼者,甚至登上國際舞台,讓世界看見台灣。台灣之星認同他們的精神,希望透過電視、網路媒體,讓更多人認識他們憑藉勇敢無懼、堅持不懈、顛覆規則與挑戰世界的人生態度,帶給台灣所有年輕人更多正向、積極的能量!

五大台灣之星包括:台灣最年輕的太陽馬戲團成員陳星合,堅持「我要證明自己不怕高,我們都比自己想像中的還勇敢!」



溜溜球金氏世界紀錄保持人楊元慶,強調「不是要當最厲害的,而是成為無法取代」。



台灣女子 Hip-Hop冠軍 Nike Chen,凸顯「跳得好不一定有機會,但有機會一定要跳好」



世界疊杯冠軍林孟欣,相信「台灣在地圖上很小,但在我們心中很大」



競速滑輪世界冠軍黃郁婷,追求「贏的感覺很好,而且你贏過之後,就不會想要再輸給別人」。



打造台灣之星旗艦店 結合藝術和科技
台灣之星於8月13日起,在台北101旗艦店與全台135家門市聯合開幕。其中台北101店特別邀請日本知名藝術家蜷川實花跨海指導。

曾舉辦過90次以上個人展,出版過80本以上攝影集,也擔任過電影導演的蜷川實花,首度跨界擔任電信業藝術指導,讓台灣之星呈現有別於傳統電信門市的風格。


圖片來源:台灣之星

101的旗艦店採用人臉辨識、雲端多屏、即拍即滑等,大量的數位展示,並以獨特設計的花朵裝飾,讓每位走進旗艦店的顧客,都能感受到現代的科技生活與藝術的巧妙結合。門市人員的制服也經過精心設計,希望帶給大眾不一樣的體驗。


圖片來源:卡爾吉特國際

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