〈something about product placement you must know〉LINE、hTC、TOYOTA、Cartier怎麼和偶像劇合作置入？戲劇置入有哪些要注意的地方？

（Brain.com 2014-08-01）2014年7月，由導演瞿友寧執導，鄭元暢、張鈞甯等人主演的偶像劇《你照亮我星球》，成為台灣第一個和通訊軟體LINE合作貼圖的偶像劇，由鄭元暢、張鈞甯、孟耿如等人擺出有趣的表情，說著「隨便你啦！」、「我不想聽」、「出來面對」的貼圖，廣受粉絲歡迎。

其實，這次不只是《你照亮我星球》推出官方貼圖，更是偶像劇和通訊軟體緊密的配合，由LINE提供《你照亮我星球》官方帳號及貼圖，然後在《你照亮我星球》劇情中會有更多劇中人物使用LINE的置入橋段。

氧氣電影製作人黃麗玉表示，會選擇和LINE合作，還是看重LINE在台灣的用戶數超過 1,700 萬，是目前最多人使用的通訊軟體。



自設團隊 量身打造品牌置入
過去，偶像劇在尋找置入合作，多半是和電視台的專業團隊配合，或是由媒體代理商主導，很少由從製片的角度建立專門團隊，主動向品牌提案，這次《你照亮我星球》特別由行銷製片林玉婷專門負責，洽談置入案。

黃麗玉分析，這樣的模式有幾項好處，首先，團隊整天跟著劇組參與拍攝過程，能夠即時掌握劇組的需求，也能從劇本早期階段就投入，替戲劇量身打造找到適合的品牌，讓品牌置入的橋段，更能融入劇情，而不會太過突兀。

這次，就有一些有趣的組合，由於《你照亮我星球》的劇情，是以真實演藝圈為背景，於是在其中一個橋段，是男女主角接受時尚雜誌採訪，並拍攝封面，於是劇組找來精品品牌Cartier，和時尚雜誌君子Esquire三方攜手合作。

由Cartier提供飾品配件，Esquire拍攝並真實成為5月號的封面，讓劇中故事和真實世界連結，創造超越虛實的效果。





另外，和TOYOTA汽車合作也很有趣，在劇情設定上，男主角有兩台車，一台是出席公開場合的跑車，另一台則是私底下開，能帶給他安全感的小車。

這台私底下的小車，找到TOYOTA置入，希望溝通TOYOTA是可以帶給人們安全感。為了讓車子的狀態更真實，還把車子弄得很髒、很破。

一開始TOYOTA沒辦法接受車子破舊，經過劇組和TOYOTA溝通，說明置入的真諦，就是要強調真實的生活感，後來TOYOTA決定相信專業的建議。



置入是限制 也是激發創意
很多導演視商業性的置入為毒蛇猛獸，避之惟恐不及，但是瞿友寧並不排斥置入，甚至在會議上會幫忙思考，要怎樣置入才會有創意又精采。

像是北海鱈魚香絲的置入橋段，一般人可能就是讓劇中角色當零嘴吃，不過瞿友寧卻想到用北海鱈魚香絲煮麵，給劇情中經濟比較拮据的角色吃。

由於做法比較有創意又有些噱頭，讓品牌進一步希望播出時還能創造社群上的口碑效益。

黃麗玉認為，置入對劇組來說是限制，但是換個角度，限制往往能夠激發更棒的創意。

知名導演拉斯馮提曾經要求導演老前輩約根萊斯，在五道難題、五個限制下重拍舊作，重新詮釋經典，這就是限制下產生的傑作。置入看起來對導演是限制，但操作得當，同樣有機會產生更棒的戲劇效果。

導演先了解產品 才能有好的橋段
黃麗玉強調，產品在置入前，導演及相關劇組人員，都要先了解產品功能，並且對產品有一定喜愛，出來的結果才會自然。

因此在置入hTC手機時，除了先和hTC要樣品機給工作人員使用，還請hTC派人給導演及劇組上課，介紹各式功能，這樣的置入才能不光只是畫面露出，還能真正讓產品和劇中人物的生活結合。

也就因為置入必須和劇情結合，具有真實生活的模樣，如果品牌在置入的時候，強制用露出的秒數來談合作，會比較困難。林玉婷表示，現在多半用露出幾個「橋段」為標準，自然的融入劇情。

《你照亮我星球》籌備近五年，製作費已超過新台幣兩億，找到足夠的商業置入，能夠支撐台灣高規格的戲劇，優質的戲劇內容，不但觀眾享受，對支持戲劇的品牌也有好處。

黃麗玉期待，隨著台灣置入性行銷法規鬆綁，置入行銷能夠日益走向專業分工，最終創造三贏的局面。


品牌戲劇置入小訣竅
．讓導演和劇組熟悉產品功能，必要的時候要給導演時間親自使用商品。
．過度限制露出的秒數容易太過刻意，用露出橋段溝通較適當。
．置入不是促銷廣告，要融入劇中人物生活，才會自然。

LINE台灣團隊怎麼看這次合作？
1. 多次溝通 促成合作
當初也是內部開過多次會議，甚至溝通到總部，花了一段時間才將合作案確定下來，他們相信金獎團隊的實力，希望能支持台灣作品，想讓台灣優質戲劇透過新媒體行銷更多人看到。
2. 官方帳號操作建議
LINE官方帳號是由用戶主動加入，所以這個主動性是LINE與其他媒體最不同之處，必須把每個加入「你照亮我星球」的粉絲都當自己的朋友，溝通語氣與訊息有趣度都很關鍵。

且正因為是行動裝置，所以可以即時推播到粉絲面前，再加上LINE官方帳號有滿多新功能，比方On-Air\調查功能\貼圖，這些都是戲劇播放中很不錯的行銷工具，舉例，可以在官方帳號上辦劇情投票，你是太陽派還是黑洞派？而且投票的粉絲也可以馬上看到投票結果。

你照亮我星球小檔案
導演：瞿友寧
氧氣電影製作
由鄭元暢、張鈞甯、孟耿如、邱昊奇、王陽明主演，以演藝圈黑暗面當主題，描述兩人從小咖苦熬至A咖的經歷。每集成本超過600萬台幣，總成本斥資超過2億台幣打造。
播出時間：民視每週日晚上10點。八大綜合台每週五晚上10點。