（2014-07-28）【動腦嚴選】當決定早餐吃什麼的人，從媽媽變成爸爸，品牌該如何做溝通？
（Brain.com 2014-07-28）【動腦嚴選】爸爸有太多種樣貌了！但許多廣告和電影裡的爸爸，好像都過於嚴肅、正經，甚至只描述他們默默付出，不願意彰顯自己價值的模樣。
通用磨坊早餐品牌Cheerios和多倫多Tribal在加拿大推出新的，以爸爸為主角的行銷「HowToDad」，要給大家一些不一樣的刺激。
在2分13秒的廣告影片一開始，就是一個小男孩帶著馬臉面具，跨坐在床上睡覺的爸爸身上。爸爸張開眼睛問男孩「你的新面具？怪詭異的！好東西，我喜歡！」然後翻身，把男孩丟下床。
之後，這個爸爸開始走遍家裡各個房間，巡視不同兒女，並唸唸有詞如機關槍般說著他的爸爸經。「讓我來介紹我自己，我是『爸爸』，而爸爸該做些什麼，你讓我慢慢說給你聽！」
之後這位「爸爸」，碰到小女兒跳到身上時，他驕傲的說，「爸爸就是很棒，負責說出既好笑又讓人覺得超開心的笑話」。
另外，還除了自己的工作，還包辦了兒女的家庭作業、檢查大兒子的裝扮、等待大女兒的打扮，是心靈導師，也是家庭規範的訓導主任。
最重要的是負責老婆的咖啡，還有全家人的早餐。說到這裡，這個爸爸介紹花生奶油口味Cheerios進入早餐市場，並把它定義為「爸爸提供的官方早餐」（The Official Cereal of Dadhood）如果要做一個厲害爸爸，一定要讓家裡的小孩，享受這個很棒的早餐。
影片迅速地分享身為爸爸的酸甜苦辣，卻又精準呈現爸爸在家中有很棒的地位、很厲害的功能，更突顯了爸爸是「早餐吃什麼的決策者」！
根據marketingmag.ca報導，通用磨坊在去年底的一項調查中發現，決定家中雜貨的決策購買者，近43%是男性，這個結果讓不少人都大吃一驚，也正視到應該要換個對象來溝通行銷訊息。
在多倫多Tribal的規劃下，也運用了潮味十足的中型網誌Tumblr，開設了官方網站。裡面除了完整影片、Kuso影片，還有許多有趣、值得在社群上分享的圖片。像是「Work Hard, Dad Hard」、「爸爸笑話的好笑程度：破表了啦！」讓熱愛社群的消費者，隨手就能分享出去。
一起來看看，可以怎麼做個超棒的爸爸！
