（2014-07-02）行動加上家外媒體，台灣大車隊像提供品牌及消費者，什麼不一樣的媒體傳播新平台？
（Brain.com 2014-07-02）星期五早上，David搭上台灣大車隊的計程車上班，從車上的觸控螢幕上，看見海尼根新出的Desperados德斯樂龍舌蘭口味的啤酒廣告，為了下班後的放鬆，他馬上在車上利用手機買了幾瓶酒回去。
David接觸媒體，以及直接透過計程車媒體透買的動作，已經逐漸成形。
2014年7月2日在台北維多利亞酒店所舉行的，台灣大車隊數位車載媒體發表會上，計程車不再只是個單純的交通工具，台灣大車隊董事長林村田，想要從傳統的運輸服務，跨入以人的生活為中心的行動通路，創造生活價值，並開展未來無限商機。
因應社會的新趨勢及增強新的競爭力，台灣計程車服務公司的龍頭台灣大車隊，在台灣大車隊計程車上裝載第一代行動聯網裝置MID(Mobile Internet Device)後，與工研院及遠傳電信合作，投入上百位工作人員，又進化成現在的第二代MID「TO LIFE」。
在這次發表會中，為大家解說「車載互動數位媒體平台」的台灣大車隊顧問羅倩姬表示：TO LIFE外觀為7吋的螢幕，搭載Android 4以上的版本，播放型態則是高規格的MP4、3G、GPS及NFC。
TO LIFE最重要的三大賣點為：1.非走動人流：採用有人上車後，車隊隊員按下計費表才會播送內容。2.非傳統輪播機制：以次計費的概念。3.高滲透近距離互動溝通。並且有多元配套，滿足不同的需求，如可以規定播放區域、專車、曝光次等等具有較大彈性及容易鎖定範圍，對廣告客戶及品牌經營者來說，這是個新曝光的機會。
台灣大車隊每月服務了約有七百萬以上的乘客，為白領階級居多，安全舒適基本的服務，已經不足以滿足廣大的乘客，台灣大車隊調查發現，除了為乘客運輸服務外，還能有更多加值的服務。
因此，台灣大車隊與工研院資訊與通訊研究所、遠傳電信合作發展「TO LIFE」。工研院資訊與通訊研究所前所長、現任清華大學副校長吳誠文在發表會中也表示：「如果他們沒有走出來與實際產業合作，很難體會到技術的價值存在，這次應用服務的成功，更是超乎大家想像，更大膽預測未來汽車會變成現在剛起步的4G一個很重要的平台。」
數位車載媒體不只是廣告平台， NFC有無限的商機
尼爾森團隊為台灣大車隊做了乘車經驗與互動媒體廣告效果市場調查，發現有96%的乘客看過不限型態的廣告，對於車內裝置螢幕，更有約72%認為可以在車內打發時間。
調查範圍再縮小範圍到台灣大車隊的會員，發現他們對科技、數位、高趨勢的東西，是具有高度敏感度的，而會員也期待計程車上的NFC，可以進行數位電子消費、兌換紅利優惠、下載檔案及收據。
羅倩姬也分享，在6月份測試階段，海尼根旗下的Desperados德斯樂龍舌蘭風味啤酒也透過這個新平台與消費者做溝通。當乘客看到啤酒廣告時，可以點擊互動遊戲按鈕，簡單的轉瓶子等小遊戲就會跳出，讓消費者與品牌互動，並更瞭解產品內容。
移動生活新價值，大趨勢下的社群新體驗
Social(社交)、mobile(移動式)、cloud(雲端)、information(資訊)是現今社會的大趨勢。在這樣的環境之下，品牌應該時時思考消費者導向的策略，強化對個人化的內容緊密的關係。也因此TO LIFE可以讓行動裝置，如平板及智慧型手機與計程車的螢幕做串流，以「1車2屏4雲」的概念，在平均僅約20分鐘的旅程時間中，讓計程車為民眾創造在移動中新的價值與移動生活。
未來台灣大車隊TO LIFE的目標是物聯網。最具商機的移動商城，正在努力建置和實現中，希望透過行動支付及O2O(Online To Offline)虛實的移動大商城，也串聯起食衣住行育樂的生活鍊。
啟動「車載互動數位媒體平台」：左起遠傳電信總經理李冰、微捷科技總經理鄭維晃、前工研院資通所所長吳誠文、台灣大車隊董事長林村田、總經理李瓊淑（Brain.com攝影）
前博仕達總經理、現任台灣大車隊顧問羅倩姬（Kiki Loh），主持及解說「車載互動數位媒體平台」的新功能及媒體傳播效果（Brain.com攝影）
NFC技術未來可支付車費、「車載互動數位媒體平台」上的行動購物。（Brain.com攝影）
「車載互動數位媒體平台」上結合多家數位媒體，提供不同內容。（Brain.com攝影）
台灣大車隊 小檔案
創立於2002年8月
主要經營者：董事長 林村田
服務車數：14,000台（13,000台有裝載新一代互動數位媒體平台）
服務區域：台北市、新北市、桃園縣、新竹縣市、台中市、嘉義縣市、台南市、高雄市等都會區
2002年 開始手機1688叫車服務
2005年2月 推出55688手機直撥專線
2008年4月 推出台灣大車隊網路叫車服務
2011年3月 與威邁思電信合作推出互動式交通媒體平台
2011年5月 智慧型手機叫車服務
2013年 推出「微搬家」服務
2014年陸續推出「運將帶路」旅遊服務、紅利快樂購、雙屏互動新遊戲「友情加溫60秒」
