（2014-06-19）超過50年的品牌，如何再現風華？看大同替產品換新妝，讓溝通方式更年輕！
（Brain.com 2014-06-19）大同電鍋在1960年推出，由於操作簡單方便，幾乎是台灣家戶必備的電器，不論是留學生到世界各地讀書，或台灣人移民到全球定居，都會帶上一台大同電鍋，彷彿有了電鍋，離家鄉就沒那麼遠了。
6月13日下午動腦行銷恰恰，邀請大同綜合訊電媒體行銷部資深經理蔡智鎧，以「老品牌的革新之路」為題，分享走過半世紀的大同家電，如何讓品牌年輕化。
大同電鍋換時尚新衣
在眾人印象中，最傳統的大同電鍋就是紅色和綠色，這幾年每年都還能賣超過45萬台；不過，蔡智鎧一直覺得這兩種顏色不時尚，想要替大同電鍋添新妝。
2008年，Yahoo!奇摩把企業顏色換成紫色，希望和大同配合販售紫色商品，於是蔡智鎧逮到這個機會，向公司推薦，來做紫色的電鍋，推出後在Yahoo!奇摩購物中心販售，市場反應不錯，於是他決定追加一款桃紅色。
桃紅色的靈感來源，是有次蔡智鎧到泰國出差，看到泰國有桃紅色的計程車，覺得很好看可以用在電鍋顏色上。回來後再次提案，請工廠噴出10種不同的桃紅色，選出最喜歡的。甫上市一樣廣受好評，在Yahoo!奇摩購物中心兩小時賣超過2,000台。
接下來，大同又推出號稱「史上銷量最佳」的Hello Kitty電鍋，鎖定20歲到40歲女性族群，在Yahoo!奇摩購物中心販售，為何總是選擇Yahoo!奇摩購物中心這個通路，不選擇自己的大同3C通路？
這和定位有關，大同3C的主力顧客超過40歲，反觀Yahoo!奇摩購物中心的客層，和Hello Kitty電鍋的目標顧客非常吻合。正式開賣當天，5分鐘內頁面湧進流量1萬人，瞬間秒殺。
50週年時，大同請來奇想創造執行長謝榮雅，以金色為設計主軸，象徵50年「金婚」。這款「黃金」限量電鍋，堪稱史上最貴電鍋，要價新台幣9,999元。這次選擇了客單價比較高的Pchome購物中心賣，午夜12點開賣，一小時內就賣出600台，表現也很亮眼。近來更和台灣插畫家Cherng（馬來貘）合作，販售黑白電鍋，甚至舉辦家電簽名會。
用新世代溝通方式 大同變年輕
除了產品更新，媒體溝通方式也要投年輕人所好。大同不但成立Facebook粉絲團，也很早就開始經營LINE官方帳號。在社群經營，大同不只是想介紹產品或促銷，而是以建立品牌為出發點。
因此，Facebook粉絲團，有70％都是品牌加值內容，有20％是虛擬實體活動宣傳，只有10％是宣傳產品。LINE官方帳號則是50％品牌加值內容，20％虛擬實體活動宣傳、20％宣傳產品，及10％宣傳公益活動。
蔡智鎧接下來分享大同操作LINE官方帳號的行銷數據，包括好友人數有486萬，兩次貼圖下載次數649.3萬次，使用次數1億685萬次，配合好友獨享優惠的產品，銷量都能較平日成長5-10倍，一支溫度計在活動期間兩天內，就賣出平常銷量10倍。
除此之外，大同也持續經營電鍋食譜內容，固定每週四，會在Facebook粉絲團上分享食譜，在官方部落格的食譜，因為實用性高，幾乎每篇都有1-2萬人瀏覽過。
最後，蔡智鎧預告，6月24日大同會推出新LINE貼圖，還會加入新角色和大同寶寶互動，到底會是怎樣的角色，也許大家可以猜看看。
蔡智鎧小檔案
現職：大同綜合訊電媒體行銷部資深經理
經歷：大同綜合訊電行銷經理、行銷副理
學歷：國立台北大學EMBA
大同 小檔案
創立於1918年，為台灣首批上市企業之一，「正、誠、勤、儉」為最高經營原則。 事業版圖橫跨資訊、家電、重電、能源及生物科技等。大同電鍋為1960年開始生產，至今銷售超過半世紀。
詳細內容見動腦雜誌8月號
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