（2014-06-18）【2014坎城國際創意節 1】全球最大行銷傳播圈盛事，坎城國際創意節6月15日展開為期7天的活動。今年報名件數消長透露哪些訊息？公關、實效、直效、促銷，誰獲大獎？
（2014-06-18）【2014坎城國際廣告節 1】坎城國際廣告節（Cannes Lion）此時此刻共吸引了97個國家，總共37,427件作品，在2014年6月15日至21日，競逐17個獎項。
坎城創意節執行長Philip Thomas表示，今年的報名件數成長近5%，其中新獎項：產品設計類就有194件作品，讓人欣喜。
從各種類型廣告報名件數的消長，也可以看出這些產業的盛衰。例如公關類件數大幅上升43%。
數位類2014年比2013年成長39%，除了趨勢外，將獎項細分為社群、品牌遊戲、品牌科技（Branded Technology）也是原因。品牌內容與娛樂類也有22%的成長。
反觀廣告影片類、平面類及廣播類，分別減少9%、12%、7%件數。戶外類件數也首度超越平面類的作品。
6月16日晚上首先頒發創意實效類、直效類、促銷與促動類、公關類四項大獎。
鐵路品牌的王牌操刀手 墨爾本麥肯再獲大獎
墨爾本麥肯為V/Line所做的「Guilt Trips」從80件入圍作品中，獲得全場大獎。火車營運商V/Line希望墨爾本麥肯幫他們達成一個目標，就是讓年輕人脫離宅宅生活與數位載具，搭火車出去玩！
墨爾本麥肯觀察到，許多離開鄉下工作的年輕人，常因工作與生活，而不常回到家鄉看看父母、親戚。因此，從許多洞察中發現，如果透過爸媽的呼喚力量，或許能讓他們邁開步伐搭上火車回家。
墨爾本麥肯設計了新的購票網頁，專門讓鄉下的父母們來買票，買票後還能用電子賀卡，寄給自己的心肝寶貝，回家來看媽媽囉！
通常爸媽都會寫一些感人溫馨的話，讓孩子們到有點內疚，因而成功促使他們搭上火車返鄉。在這段行銷期間，就為V/Line增加12%售票。
V/Line - Guilt Trips from H.K. McCANN on Vimeo.
反向操作 百貨公司禮物賣光光
adam&eveDDB為英國百貨公司Harvey Nichols做的聖誕節行銷「Sorry I Spent it on Myself」獲得促銷與促動類大獎。
在眾多的聖誕節行銷中，Harvey Nichols在2013年期間做的行銷非常不一樣。通常是感恩送禮的季節，但Harvey Nichols的廣告裡，有人買了太多給自己的禮物，卻只準備小迴紋針、緞帶、開瓶器給親愛的家人朋友。
adam&eveDDB以「Sorry I Spent it on Myself」反向手法，刺激消費者前往百貨公司購物的行動。當然，加上他們也賣和廣告中相同的、只有幾英鎊的小禮物，不少觀眾看了都願意買下，幽自己與朋友一默。
科技觸動內心 英航+奧美獲大獎
巨型看板的小男孩，手指著天空飛機，與民眾分享航班訊息。倫敦OgilvyOne為英國航空做的「Magic of Flying #look.up」因出奇不意的創意，獲得今年坎城直效類全場大獎。
這個在去年11月登場的廣告看板，不僅吸引了倫敦市中心的民眾駐足，也透過媒體與社群的分享，成為熱門行銷話題。
許多戶外看版是品牌與消費者接觸最親近的管道，「Magic of Flying #look.up」把數位看板與即時資訊結合起來，充分呈現技術帶來的新可能。
看板上巨大的小男孩，沒有飛機時就自己走來走去，但一有飛機飛過上空，他就會指著天空，看板上也會顯示該航班的訊息。這個創意不僅考驗代理商的技術，與民眾內心的天真成份產生共鳴，更是令人吸睛的關鍵。
食安議題促成PR大獎
今年件數爆增的公關類大獎，由洛杉磯Creative Artists Agency（CAA），及紐約Edelman聯手為Chipotle Mexican Grill打造的「The Scarecrow」獲得。
食安議題吸引全球的關注，我們該吃什麼食物？食物來源、農產品的履歷、對基因改造產品該不該有容忍度，都是大家關心的議題。
因此連鎖餐廳Chipotle在強調自家商品天然乾淨的前提下，推出「The Scarecrow」動畫，以一個稻草人做主角，他從農場走入食品工廠，發現食品生產的黑暗面。他深思後回歸基本面，推出新鮮食物與餐點，提供給消費者做選擇。
除了廣告，還製作手機遊戲、音樂下載，加上議題掌握精確，獲得超過6億次媒體曝光、在不同社群平台上累積1,840萬次討論、Twitter上也有超過1億2,000萬次的推文。
2014坎城國際創意節 參賽件數統計
參賽件數（依獎項）
品牌內容與娛樂類1,178件（Branded Content & Entertainment）
創意實效類80件（Creative Effectiveness）
數位類3,660件（Cyber）
設計類2,624件（Design）
直效類2,676件（Direct）
影片類2,838件（Film）
影片製作類2,073件（Film Craft）
創新獎206件（Innovation）
媒體類3,127件（Media）
行動類1,187件（Mobile）
戶外類5,660件（Outdoor）
公關類1,850件（PR）
平面類5,007件（Press）
產品設計類194件（Product Design）
促銷與促動類3,241件（Promo & Activation）
廣播類1,448件（Radio）
鈦獅與整合行銷獎378件（Titanium & Integrated Lions）
參賽件數前10大國家
美國6,213件
巴西3,321件
英國2,757件
德國2,376件
法國1,838件
澳洲1,543件
日本1,146件
加拿大995件
印度976件
中國952件
