（2014-06-05）搭上娛樂，結合明星的魅力，能夠為品牌加分，娛樂行銷如何抓住消費者的目光、創造商機？
（Brain.com 2014-06-05）2013年6月18日，晚上8點58分，包括三立、東森、民視等8家新聞台，一起播出金城武代言的長榮航空廣告「I See You」90秒版本，每台開始誤差時間在20秒以內，成功營造出首播的氣勢。當時段的收視率，比新聞台近兩週平均表現高，當天晚上，許多人的Facebook頁面，都被這支影片「洗版」，創造極佳的社群傳播效益。
如果不是金城武，再搭配高規格的廣告製作及精準的媒體規劃，這個案例不會這麼成功，可見搭上娛樂，結合明星的魅力，加上正確的操作，的確能夠為品牌加分。
5月30日下午動腦行銷恰恰，邀請宏將傳媒佳聖媒體執行副總黃凱旋，以「娛樂行銷新玩法」為題，分享品牌如何和娛樂結合，創造商機。
媒體公司結合藝人經紀
宏將傳媒的本業，是媒體代理商，不過同時也經營宏將多利安，做藝人經紀。Dream Girls就是宏將多利安在2011年推出的團體，隨著團員李毓芬、郭雪芙主演三立偶像劇，逐漸打開知名度，加上台灣的娛樂圈環境，需要持續有漂亮的女明星炒作話題，Dream Girls近來成為品牌愛用的代言人，尤其是郭雪芙，詢問次數愈來愈多。
黃凱旋分享，站在經紀公司的角度，不是所有的品牌代言都會接，要看品牌的形象和藝人是否吻合。例如，郭雪芙走鄰家女孩的路線，就比較不適合啤酒品牌，反而李毓芬會比較適合。
郭雪芙2014年上半年，已經接下14個代言，包括和謝霆鋒、全智賢一起代言達芙妮。
娛樂魅力 一部好電影帶動當地行銷
提到娛樂和品牌的結合，除了廣告代言，也不能忽略電影。宏將曾替導演鈕承澤作品《LOVE》安排異業結合及媒體宣傳。
宏將找來冰淇淋品牌Haagen-Dazs置入，跟Haagen-Dazs說，如果要找阮經天和舒淇一起在螢幕上，代言Haagen-Dazs冰淇淋，預算要比置入多花5到8倍，加上《LOVE》的主題，和Haagen-Dazs近幾年溝通的品牌精神相同，很適合Haagen-Dazs。雖然阮經天和舒淇只能在電影宣傳期配合活動，但是電視接下來會在有線電視一直重播，讓傳播效益延伸。
黃凱旋認為，談品牌置入的時候，要看各品牌的需求，有的品牌在乎出現的次數，要求愈多愈好，有些則是要搭配劇情，在對的時間點出現，Haagen-Dazs置入《LOVE》，就屬於後者。
另外，黃凱旋表示，好的電影，能夠創造拍片當地的觀光效益。像《羅馬假期》片中的場景，至今仍然是許多人朝聖的景點；而電影《艋舺》也讓萬華重新受到矚目。接下來鈕承澤準備要上映的新片《軍中樂園》，配合金門老街重建，有機會為金門帶來新的觀光人潮。
媒體公司經營棒球隊 能有什麼新玩法？
宏將最新的事業版圖，是由旗下華翼娛樂經營的中信兄弟棒球隊。在接手之初，球迷心情忐忑，對未來感到不安，所以第一步就是決定先維持隊名及球隊主顏色不變，讓球迷放心。接著用宏將多利安的資源，讓具有藝人特質的培訓練習生，擔任啦啦隊員。
未來，希望有機會能結合球場冠名贊助、球場戶外廣告大型創意，甚至明星球員獨家專屬座位等，讓 球迷進場看球更有趣。
Q＆A：要整合 媒體代理商最有機會
在Q＆A階段，有人問到，現在很多品牌客戶不希望一次面對各種專業的代理商，希望有單一的代理商，能夠整合各種專業，提供完整解決方案，宏將身為媒體代理商，怎麼因應？
黃凱旋表示，要談整合，他覺得媒體代理商會比廣告公司更有機會，因為媒體代理商要做創意，只要挖創意總監來就可以，但媒體代理商在消費者對品牌的接觸點上發想創意，及購買媒體的談判能力，廣告公司比較難複製。
話雖如此，但像是長榮航空「I See You」這個成功的案例，其實是廣告公司、媒體代理商、公關公司各司其職，由品牌客戶成功整合，才能有這樣亮眼的成績。
黃凱旋小檔案
現任：宏將傳媒佳聖媒體執行副總
經歷：德記洋行業務部、華商廣告業務部、泰山食品行銷部經理、總經理特別助理、宏將傳媒客服部總監
學歷：淡江大學企管系、政治大學國貿所在職班
