(2014-05-21)Youtube公佈2014年第1季廣告影片排行榜,哪些品牌的創意元素,讓消費者積極分享?其中又可看出影音廣告的哪三大趨勢?

(Brain.com 2014-05-21)行動網路的興盛不只改變大眾的上網習慣,也讓分享影音變得更方便、即時又有趣,全球廣告主對於影音廣告的需求也快速增加。

YouTube日前公布「亞太區十大最成功廣告影片排行榜」與「台灣五大最成功廣告影片排行榜」,除了展現出現代網路影音廣告的創意之外,也將網路影音的三大趨勢呈現在我們面前。

趨勢一:廣告不只是廣告
網路影音廣告不僅能突破傳統廣告在播放秒數上的限制,也創造出更多元的形式與內容。

從兩個排行榜中可以明顯發現,網路影音廣告不僅讓廣告的秒數能變的更長,也讓廣告主能呈現更完整、精確、豐富,甚至動人內容,上榜13支影片中就有11支超過90秒,遠超於電視廣告簡短30秒。其中,「台灣五大最成功廣告影片排行榜」的3名《【真人真事改編】 阿嬤的衛生紙》,就更以3分17秒描述祖孫情感的動人,獲得超過120萬的觀看人次。

此外,網路影音廣告也讓廣告的形式變得更多元,過去只可能出現在官方網站中產品介紹頁面,與遊戲論壇中的電子產品使用教學影片和遊戲破解教學,也加入了全球網路影音廣告的行列,並創造出豐碩的廣告效益。

如三星所推出《Samsung GALAXY S5 - Official Introduction》以輕快的音樂搭配清晰的智慧型手機功能介紹,勇奪「亞太區十大最成功廣告影片排行榜」第一名;而教導使用者如何闖關,成功達成北歐神潛能解放的《《神魔之塔》突破傳說界限!北歐神「潛能解放」搶先看》,也搶下「台灣五大最成功廣告影片排行榜」的第二名。

趨勢二:在地廣告也有跨國影響力
網路無國界的特性,也讓網路影音廣告能夠突破地域與國界的限制發揮影響力。

以美國超級盃熱播廣告為例,雖然廣告熱播的地區主要在美國,但其廣告魅力也瘋迷亞太區,在「亞太區十大最成功廣告影片排行榜」中,超級盃廣告即搶下3個名次,其中包含《Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial -- "Puppy Love"》、《Light. Strong. Nike Flyknit》與《Sorry, Coke and Pepsi. Uncensored)》。

此外,由馬來西亞國家石油推出,以農曆春節為背景來傳遞童心未泯概念的《PETRONAS CNY 2014: Young Hearts》廣告影片,也在全球華人市場引發討論熱潮,擁有超過240萬的觀看人次。

趨勢三:YouTube上,廣告影片觀看次數與熱門影片不相上下
看電視時,觀眾總覺得廣告很煩人,並選擇在廣告出現的時候轉台。但從「2013年的YouTube台灣年度熱門排行榜」中YouTube就發現,許多上傳到YouTube的廣告影片觀看次數,已與一般類型的熱門影片不相上下。

「台灣五大最成功廣告影片排行榜」第1名的《誰把全家店長縮小了!?(內含超萌正太,慎入!)》,從上傳至今短短一個月已累積超過240萬的觀看人次,更勝披靡亞洲的熱門韓劇《來自星星的你》主題曲與《看見台灣》官方預告片!放眼國際,英國兒童救援基金會的《Most Shocking Second a Day Video》廣告影片也已累積超過3千萬的觀看人次,更勝賣座電影《美國隊長》的官方預告片。

 

亞太區十大最成功廣告影片排行榜
排名 影片名
1 Samsung GALAXY S5 - Official Introduction
2 Most Shocking Second a Day Video
3 코오롱스포츠 엑소의 무브 XO | KOLON SPORT EXO'S MOVE-XO (Full
Version)
4 Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial -- "Puppy Love"
5 Light. Strong. Nike Flyknit
6 PETRONAS CNY 2014: Young Hearts
7 Sorry, Coke and Pepsi. (Uncensored)
8 誰把全家店長縮小了!?(內含超萌正太,慎入!) (“Who makes the
FamilyMart clerks smaller?")
9 ふなっしー vs ニセふなっしー (Funasshi vs. Fake-Funasshi)
10 Xperia Z2 from Sony - Details Make The Difference
 

 

台灣五大最成功廣告影片排行榜
排名 影片名
1  誰把全家店長縮小了!?(內含超萌正太,慎入!)
2  《神魔之塔》突破傳說界限!北歐神「潛能解放」搶先看
3  【真人真事改編】 阿嬤的衛生紙
4  成熟大人的數學 圓周率π 篇《90 秒完整版》
5  Xperia Z2 from Sony - Details Make The Difference