（2014-03-04）從貪食蛇到Flappy Bird，手機遊戲讓人容易玩上癮的狀況持續存在。而讓台灣玩家瘋狂的「神魔之塔」，在玩家手指頭轉來轉去的中，還創造了哪些商機與未來？
（Brain.com 2014-03-04）根據資策會FIND2013調查報告顯示，台灣民眾行動上網普及率達37.3%，與前兩年相比亦持續再成長，這與智慧型手機的普及率提升，以及電信業者推廣行動網路服務有很大的關聯性。預計到2015年，台灣慧型手機的普及率將會成長到67%以上。
因此，智慧型手機普及加上行動上網普及率提升，為手機遊戲產業帶來莫大的發展機會。
手機遊戲泛指在手機上可以進行的各種遊戲，另外隨著平板裝置的普及率提升，這些遊戲大部分也可以同時在平板電腦上操作，本次專題將從近年手機遊戲的發展狀況，以及未來的預測趨勢進行介紹。
據Nielsen研究顯示，2013Q1台灣的行動遊戲人口數已超越網頁類遊戲玩家，成為各類遊戲人口中的最大族群；其中行動遊戲人口數成長幅度也為最高，各族群中唯一下滑的族群為TV Game玩家。
台灣行動遊戲已成為各類遊戲平台主流：同步對照《2013Yahoo!奇摩電玩白皮書》的資料顯示，以智慧型手機為主要平台的行動遊戲，使用族群占比已經於2013年躍升為第一名。
全球行動遊戲市場將持續成長 壓縮其他遊戲裝置？
據國際研究暨顧問機構Gartner於2013年10月公布的報告顯示，全球整體遊戲市場將持續呈現成長趨勢。從2013年起，預估每年將會達到30%的成長率，除了智慧型手機及平板裝置的普及率提升外，新興市場的遊戲App營收也將值得期待。
掌上型遊戲機及傳統電腦單機遊戲，將居於遊戲市場的次要角色，不再是重要的遊戲平台。
2014年就是台灣手機遊戲起飛元年 為什麼？
各大遊戲廠商也逐漸將研發重心及資源移往這個領域，造成此盛況除了受惠於行動裝置的普及率快速提升與行動網路科技的發展外，以下歸納出幾點手機遊戲產業快速成長的因素：
1. 隨時隨地都可玩，填補消費者的零碎時間：不管是通勤途中、等待空檔、用餐時…等各種空檔，都是想玩就玩，隨時可以開始，也隨時可以結束。相較於其他類型遊戲平台，手機遊戲的每次平均遊戲時間雖然最短，但這些都是利用消費者的零碎時間所累積起來，導致使用頻次遠高出其他遊戲平台，黏著度也較高。
2. 社群影響力大：大部分手機遊戲都會要求與社群平台綁定，可隨時分享玩家的成績或是與朋友的互動。此外根據《2013Yahoo!奇摩電玩白皮書》的資料顯示，台灣網友開始使用一款新行動遊戲的最主要因素來自身邊朋友影響。觀察近年熱門的手機遊戲，確實會在社群上發現名人或朋友投入，受到好奇心的驅動，自然就會有嘗試的念頭。此外大部分手機遊戲皆可以免費下載，進入門檻其實不高。
手機遊戲「神魔之塔」為什麼紅得發紫？
《神魔之塔》（英語：Tower of Saviors，簡稱TOS）是一款由香港Madhead開發的手機轉珠遊戲，從2013年1月28日開放下載。短短一年間，全球下載量已突破1,000萬次，每日活躍用戶逾230萬，其中70%營收來自台灣，持續高踞港台AppStore及Google play營收榜第一。
在剛結束不久的2014台北國際電玩展，神魔之塔包下了現場295個攤位（約1/3會場），成為史上展出規模最大的廠商，也是首次由手機遊戲廠商達到此壯舉，打破了以往大部分由次世代主機遊戲以及線上遊戲廠商為電玩展主角的局面。
神魔之塔之所以受到這麼高的關注及討論，可以分兩個面向探討：
1. 遊戲本質面：
•益智+RPG養成的轉珠遊戲：多樣性組合及玩法，角色可升級進化，以維持遊戲新鮮感。
•改版頻率高，隨時出新角色：滿足玩家新奇感，不斷有新目標可追求。
•結合時事：搭配2013台灣黃色小鴨風潮，趁勢推出黃色小鴨角色。
•定期推出優惠活動及獎賞，增加玩家黏著度，養成每日上線習慣。
2.行銷宣傳面：
•將虛擬角色實體化，創造話題性：如實體裝置物巡迴展出，電玩展Cosplay角色互動。
•通路行銷機會：在便利超商消費滿額即可獲得虛擬寶物兌換券，1,000萬份在2週內換罄。
•社群擴散：以自身粉絲團為基地，只要網友分享活動訊息即可獲得虛寶。
•Offline Media宣傳：除網路媒體外，也運用大量傳統媒體搭配宣傳。
手機遊戲面臨的隱憂
雖然手機遊戲正風行，前景一片看好，但不是每個遊戲都能像<Candy Crush>、<神魔之塔>成功。此外，即使是再熱門的手機遊戲，背後都有可能面臨的隱憂：
1. 遊戲生命週期短、汰換率高：與一般線上遊戲或TV Game相比，手機遊戲生命週期相對較短，例如曾紅極一時的「Draw Something」、「Angry Birds」等，幾乎消失不見，「Candy Crush」討論熱度也已經開始降溫。
2. 選擇太多，競爭更激烈：由於大部分遊戲都採免費下載，再加上手機遊戲的研發門檻相對較低，導致競爭非常激烈，玩家一但失去新鮮感，就不會再開啟遊戲、甚至刪除程式。在手機遊戲的市場中，玩家喜新厭舊的狀況會更明顯，不受市場歡迎的遊戲被淘汰速度將更為快速。
手機遊戲除了提升下載量，增加玩家數之外，該如何留住舊玩家也是重要的課題。可以透過不斷推出更新內容或改版來維持玩家新鮮感，此外，更要常保遊戲話題性與討論度。因為網友能持續在社群網站上看到該遊戲的討論是很重要的，手機遊戲人氣高低取決於討論熱度。
手機遊戲大未來
預期未來的手機功能一定會更為強大，故手機遊戲內容規格也會越來越高，甚至可直逼TV Game，目前已經有業者研發出可與手機結合的擴充搖桿，直接將手機變身為一台高規格的掌上型遊戲機，操控性大幅提升。
手機遊戲的研發門檻相對其他TV Game或線上遊戲是比較低的，對於非遊戲廠商來說，可將產品與手機遊戲結合，或者是透過手機遊戲來宣傳，例如在AppStore中2013年前10大免費遊戲應用程式，第5名是電影神偷奶爸所推出的遊戲，透過簡單好玩的小遊戲，也可以成為另外一種電影宣傳的工具。
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