(2014-02-11)雪佛蘭汽車一股氣在美國推出多支廣告,想要傳達什麼「新」訊息?深刻描繪「新舊」的廣告帶來哪些感動?

(Brain.com 2014-02-11)不用太強調哲學性的思考,每個人對於什麼是「新」,而什麼又是「舊」,有自己區別的方式?而新與舊之間有什麼聯繫?是不是有傳承?還是根本是兩件獨立的事情?也有許多不同看法。

美國通用汽車旗下品牌雪佛蘭(Chevrolet)為旗下不同車款及品牌,推出一系列新廣告,以「#TheNew」為主軸貫穿整個行銷案。除了透過創意來強調不同車款的產品特色以及配備外,也企圖傳達老品牌的新價值。當老品牌再出發時,怎麼讓舊時代與新現實做結合?

先來看看以下幾支單一車款廣告。雪佛蘭Equinox科技感十足,新款可以連接Siri功能,讓駕駛可以詢問各種疑難雜症。

在廣告中一對年輕伴侶駕車外出,男生想要聽聽有哪些語音留言,Siri收到指令後開始報出,第一則留言讓同行女伴笑了出來,但第二通、第三通留言,開始是不同人問駕駛「你有找到你的褲子嗎?」「不敢相信你在XX刺青…..」讓駕駛趕緊關掉Siri,以免有「憾事」發生。廣告是以「新連結」(The New Connected)為標題,強調更多科技帶來的鍊結。
 


而在廣告「The New Mobile Device」中,四個上班族現身,其中三個上班族手機看不停。他們走路迅速卻又不分毫不差的坐上一台雪佛蘭Malibu。當一個沒有玩手機的同事,邊開車邊問大家中餐要吃什麼呢?沒人回應。開車同事突然快速加速,讓大家因作用力的緣故,身體自然的向後靠、不再低頭,也回覆了同事的詢問。

這個巧妙的創意,讓觀眾感受到,雪佛蘭Malibu新的馬力強大到把人拉回現實。廣告標題,也雙關的用Mobile Device來傳達「新行動載具」的定義。



雪佛蘭Cruze的「The New World」裡,有世界各地不同的情侶,搞笑的是其中一個人,總是愛在車裡唱歌搞怪,還停不下來。原來,Cruze是雪佛蘭眾多品牌中,賣遍119個國家的明星車款。好銷售成績,讓「世界性」有了新的定義。



而超過11萬人點閱的「The New Us」則以不同家庭面貌作為廣告訴求,大打Traverse車款專屬家庭的品牌特色。在30秒的影片中,有各式各樣的家庭,呈現多元面貌。對雪佛蘭來說,家庭進化成一個「新的我們」。看似新,卻與舊的家庭概念,沒有分別。



除了上面四支,還有「The New Efficient」在強調Cruze Diesel的好效率低耗能;「The New Sanctuary」凸顯 Impala車的舒適與隔音效果,以及「The New Freedom」讓觀眾感受駕乘Volt的愜意與好控制。

最後雪佛蘭匯集這些片段,剪輯成「Opening Ceremony」,廣告配上口白,說著「新的愛,與舊的愛一樣,起源是一個親吻;新的成功,也和舊的成功一樣,來自一段努力;當你知道現在站在哪裡,就會知道未來有哪些新可能。我們的新車系列,來自我們知道車子該有些什麼,使用者關心哪些要素,就跟我們以前打造汽車一樣。」



雪佛蘭2014用「新的」概念推銷新車系列,卻也不忘善用品牌既有的價值與精神,為新車背書。廣告讓大家停下來想想「新舊」是什麼,其實也是讓消費者再思考,選購汽車的基本要點,與汽車帶來的新生活價值。