(2014-02-06)一年一度美式足球超級盃上週日落幕,觀看人數與廣告費都創下新高,有哪些精彩廣告不能錯過?

巴布狄倫為克萊斯勒代言,既大膽又有新意!(圖翻攝自Youtube)

(Brain.com 2014-02-06)第48屆美式足球超級盃在2月2日完美落幕,西雅圖海鷹隊(Seattle Seahawks)以43比8力克丹佛野馬隊(Denver Broncos)。

今年戰場搬到大蘋果紐約舉行,主要贊助商百事可樂(Pepsi)在賽前兩天,就露出新廣告,把紐約市著名景點變成樂器,讓觀眾期待今年在紐約舉辦的特色。
 


根據收視率統計,2014年美式足球超級盃超過1億1,150萬人觀看,比去年1億840萬多了300多萬人收看,這對今年每30秒要花費400萬美元(約合新台幣1億2千萬元)的廣告主來說是個好消息。而在Twitter上,也有超過2,900萬則推文,凸顯觀眾透過多螢觀賞的媒體使用,以及即時互動行為愈來愈成熟。

今年超級盃轉播的四個廣告時段,共有超過58支廣告。而每年在超級盃摩拳擦掌,只為吸引觀眾目光的品牌廣告,今年又有哪些值得注意的佳作?

近三年都推出大預算廣告的克萊斯勒汽車,今年依然沒有缺席,從克林•伊斯威特擔綱的「Halftime in Americ」,到去年回歸美國農場精神的「Farmer」,今年再度回到底特律汽車重鎮的精神。



和以往厚實的調性不同,這次大膽請來搖滾詩人巴布狄倫(Bob Dylan)代言「America's Import」。濃濃的民謠氣息,帶來的不是沈重的民族精神,而是帶韻味的分析,美國無可取代的原創性,以及專屬美國的傳奇。巴布狄倫輕輕的說著,很多東西可以讓別的國家為你生產,唯獨底特律源起的汽車工業,值得大家一起來珍惜。
 
Adweek評論,請巴布狄倫來是個險招,但這對克萊斯勒來說,既能傳達美國精神,又讓人耳目一新,廣告代理商GlobalHue和克萊斯勒做了完美平衡。

而同樣強調美國精神的還有可口可樂的「It's Beautiful」。由Wieden+Kennedy操刀的一分鐘廣告,濃縮了美國多元文化的各種場景,包含廣告歌曲都由多個語言分別唱出。畫面從山林到海邊、跳舞到籃球比賽、印度食物到華人街邊小攤等,每個畫面中可口可樂都沒有缺席。相信一分鐘過後,觀眾都可以找到有所共鳴的場景。不過在美麗的音樂及畫面背後,仍有保守派人士在網路上發表爭議言論,像是反對同性家庭及多種族社會的意見,讓這個廣告有了讓人意外的小插曲。
 


逗趣廣告的重責大任,今年落在電信商T-mobile以及Hyundai汽車上面。

廣告公司Butler, Shine, Stern & Partners把創意主軸,緊扣在T-mobile去年底的新創舉——沒有合約限制的電信服務。



而為了強調沒有合約限制,他們把腦筋動到最近剛好沒有東家的明星四分衛Tim Tebow頭上。在兩支30秒廣告中,Tim Tebow化身各種職業,包含政治家、消防員、醫生、生態學家等,在搞笑動作背後,Tim Tebow不斷強調沒有合約帶來的無限可能。這對熟悉美式足球的觀眾來說,一語雙關,令人記憶深刻!
 
而現代汽車與Innocean合作的「Dad's Sixth Sense」除了有點搞笑,還帶有一些刺激感。

汽車和爸爸的第六感有什麼關係?「Dad's Sixth Sense」一開頭就有6個驚險鏡頭,呈現爸爸如何在小孩子要跌倒、被撞到前,阻擋他們免於受傷。而最後一個畫面,出現剛學車的男孩被路邊漂亮女孩吸引,差點撞到前面的汽車,最終現代汽車的煞車裝置發揮作用,讓車裡車外的人都逃過一劫。讓人有一些心驚膽跳,卻又感到神來之手的救援,讓人留下印象。
 


超級盃是全球最熱門廣告時段之一,溫馨、簡單的廣告,最沒有爭議,也最討人喜歡。

百威啤酒去年推出的人馬情緣「Brotherhood」,今年則以討喜的拉布拉多幼犬與馬兒一起擔綱演出「Puppy Love」。雖然一樣是濃的化不開的動物友情,但在這個最大眾化的時段,不請出沒有爭議、又超級可愛的動物明星,實在說不過去!影片提前1月29日在Youtube推出,已經累積超過4,300萬閱覽,非常受到歡迎!
 


而在去年五月,為早餐品牌Cheerios拍攝品牌廣告的混血小女孩,這次又回到超級盃廣告。當爸爸告訴她,將要有個弟弟來到世上時,她趁機跟爸爸要求要養隻小狗的狡黠表情,既天真又可愛,也令人忍不住微笑。