(2014-01-30)[2013精彩案例回顧01]今天是除夕團圓夜，哪些尊重生命的創意行銷，值得再重新回味?

(Brain.com 2014-01-30)波蜜果菜汁上市三十幾年來為蔬果汁市場領導品牌，但也面臨整體市場衰退及品牌老化的問題。

因此在波蜜推出兩款新品時，廣告代理商ADK就思考要如何針對原有族群提高消費頻率，抓住非原有消費族群，不只要擴大蔬果汁整體市場，還要將品牌年輕化、並提升飲用動機。

電視廣告以「沒呷菜　真危險」為創意發展核心，戰地場景影射出生活職場情場都如戰場，再以便當來扣住外食，「像我這麼重視生命的人，一定要呷菜！」台味十足又有梗，上片第一天，就吸引了電視台記者主動詢問報導，加上網友瘋狂轉發，達到「earned media」效益。

更重要的是，產品銷售量上升，月成長達到23.5%，嚐鮮組合餐業績達成率180%。



存好心、備好料、招待好兄弟 中元普渡傳達良善本意-全聯

「存好心、備好料、招待好兄弟。」奧美廣告如何以創意衝撞傳統節日禁忌，為全聯打造「一個獨立的中元節廣告」，要透過廣告傳遞良善價值，還要幽默展現訴求並達到促購?

團隊先深入瞭解中元節意義，是源起於「普度佈施」的良善本意，因而找來以說鬼故事聞名的文學作家司馬中原先生做為代言首選，再以跳躍式的思考，全球有高知名度的美國鬼傑森跟日本鬼貞子是「好兄弟」素材的好選擇。

拍攝時導演羅景壬全力投入，在幽默跟溫暖的分際拿捏到位，為廣告片加分再加值。

做到「鬼的公益」跟「中元節的SP」，最後提升全聯的品牌好感度。不只有創意，更兼俱深度與廣度。