（2013-12-12）2013年路跑活動在台灣遍地開花，不僅帶動運動休閒風氣，更帶動運動鞋銷量成長。未來哪些族群值得品牌瞭解與耕耘？

圖／RitaChen

（Brain.com 2013-12-12）由於政府近幾年積極推展全民運動，並增強國民參與運動的意識，企圖打造「運動城市」的氛圍，是確實有效提升台灣民眾的運動。

從行政院體育委員會2012年運動城市的調查中可以發現，台灣運動人口的比例已從1996年的76%提升到2012年的82%，若以符合333運動人口比例來看，在2012年則已提升至30.4%，可見台灣民眾對於運動的重視程度是逐年提高，進而帶動周邊商品如運動鞋的市場銷售。

因此，市調機構GfK舉辦2013年「型塑未來-預見市場契機」市場趨勢研討會，由GfK資深分析師龔文穎分享運動鞋的零售銷量市場趨勢，以及詳細介紹零售銷量調查如何與時尚和生活態度結合而成的綜合性分析。

從GfK運動鞋零售銷量調查報告，可以發現目前運動鞋市場已是呈現顯著的成長趨勢，代表台灣民眾對於運動的重視也已反映到運動商品的消費上。

就運動鞋的市場來看，今年前三季的零售銷售量相較於去年同期就成長了21.5%，而銷售量則更是成長了24.4%，可見台灣民眾對於運動鞋的需求不只是量上的成長，功能性以及材質的考量，也是民眾在選購符合他們運動需求的考慮因素之一，而在台灣消費者對於運動用品的選擇愈發重視的同時，根據GfK調查顯示，運動鞋的平均單價也是呈現逐年提高的趨勢。

GfK資深分析師龔文穎表示，近年來除政府積極提倡運動外，今年各界所舉辦的路跑活動更是為運動鞋市場注入一股活力，其中光是由運動鞋廠商所舉辦的路跑活動在2013年就多達20場，再加上大型的路跑活動或是賽事，像是101國際登高、Colour Run或各地的國際馬拉松等，確實為慢跑鞋市場帶來大幅度的成長，就目前GfK2013年1到9月的零售銷量調查顯示慢跑鞋（Running Shoes）和多功能運動鞋（Multi-Sport）的市場，較去年同期成長，銷售量成長幅度達37%，而平均單價則約落在新台幣1,500至2,000元左右。

最後，龔文穎提到，女性運動趨勢是值得運動廠商注意的，根據GfK零售銷量調查報告顯示女性運動鞋市場的成長幅度有來到28%，且以慢跑鞋或多功能運動鞋成長最多；相對地，室內運動鞋則是呈現下滑的趨勢，可見女性的運動習慣逐漸朝戶外運動來發展，不再只是侷限於有氧運動或瑜珈等活動，因此運動廠商若可就此一趨勢推出符合女性消費者需求的運動鞋，將能在這一波趨勢中獲得更大的成長空間。