（2013-09-24）【2013 Spikes Asia 3】認養流浪動物，一定是因為可憐牠們的處境？如何透過有趣又積極的行銷，歡喜把聰明狗狗帶回家？

（Brain.com 2013-09-24）【2013 Spikes Asia 3】「以領養代替購買以結紮代替撲殺」、「關懷流浪動物」、「我們好想有個家」……除了這些讓人起憐憫之心的標語外，透露出無辜眼神的流浪狗照片，常常也吸引心軟民眾的目光，想要領養狗狗，把牠們帶回家。

但流浪動物長期在街頭生活，牠們情緒是否穩定、適合和人類生活與否，也成為認養人臨門一腳前的障礙。不少人，即使對於那些已經在收容所，可能會被人道毀滅的流浪動物，感到心急，卻又因種種考量，沒有把他們領養回家。

究竟保護動物的非營利組織，能不能以更樂觀、積極、有創意的方式，改變大家對流浪動物的刻板印象，提升動物認養率，並讓認養成為媒體關注的焦點？

2013年Spikes Asia的公關全場大獎，由紐西蘭奧克蘭防止虐待動物協會（SPCA）獲得。他們結合汽車品牌MINI Cooper，請來DRAFTFCB廣告公司，打造了新的認養行銷活動、一個大家都認為不可能的事——「狗狗開車」（Driving Dogs）。

他們從收容所中挑選三隻狗狗——Monty、Ginny、Porter——，訓練他們開車。當然，起初透過手造的駕駛座模型開始，牠們練習控制方向盤與煞車。經過不斷訓練後，這些狗狗正式坐在MINI Cooper的汽車裡，在教練的指導下，駕駛了一段距離，還在熱門的實境秀電視節目上轉播。讓當地，以及英美地區的觀眾，都看到這一幕。

由於議題非常吸睛，所以從計畫開始，就有媒體每天報導狗狗學習開車的進度，活動總共出現在超過41個國家主要新聞媒體、有超過485篇新聞。

而在社群媒體上不斷傳播訊息也非常重要。這個活動透過網友轉貼，還有社群影響者推波助瀾下，在推特上有超過1億個推文最後SPCA中的狗狗都送養出去，比原本認養率大增五倍以上。

「狗狗開車」突破了一般人認為，狗狗就是註定被救的「難民」的形象。狗狗重新以一種聰明、服從、容易被訓練的姿態，成為人類的好朋友、家庭的一份子。