(2013-07-30)喜歡環法自行車賽,卻不想花上大量時間觀看,只想注意精彩片段,有什麼好方法?有沒有可能待在家裡就能感受車賽的現場氣氛呢?

(Brain.com 2013-07-30)想要推銷產品、推廣明確的品牌形象,要怎樣做才能爭取到更有力度的吸引力?如何利用工具、選擇最佳時機,讓行銷的報酬達到最大可能?

福斯集團旗下汽車品牌SKODA 最近為了推銷在歐洲地區推出的節能減碳型環保車款,趁勢在2013年6月29日至7月21日第100屆環法自行車賽(Le Tour de France)的同時,推出一款APP遊戲「Le Tour du Sofa」。



環法自行車賽(Le Tour de France)是年度多階段公路自由車運動賽事,平均賽程超過3500公里,主要在法國舉辦,也會出入周邊國家,如英國、比利時等。它號稱是世界上現場觀眾最多的比賽,2003年有報導指出,法國有一千五百萬路邊觀眾,在全球則有一億六千萬人收看電視轉播。

這款APP「Le Tour du Sofa」,是SKODA 找來廣告代理商阿克騰創意(ACHTUNG)所設計的遊戲。在環法賽前一周,它已先在iOS 和 Google Play初次登場,同時也在Facebook和Twitter舉辦活動,讓粉絲可以得到遊戲的第一手消息,讓消費者知道,它可以一邊玩遊戲,一邊跟進環法賽的最新資訊。

「Le Tour du Sofa」遊戲內容模擬真正的自行車賽,消費者可以在遊戲中控制自行車騎士,和Facebook上的朋友競賽,還能餵騎士喝水、讓自行車換輪胎等。

現在多螢幕的時代,消費者容易有一邊看電視,另一頭還注意手機動向,這種一心多用的情形。不過「Le Tour du Sofa」卻可以緊密結合消費者的注意力,就算多螢幕狀況下還是聚焦在環法賽。

「Le Tour du Sofa」讓超過2萬4的消費者著迷,在荷蘭達到5%的市佔率。且遊戲中的贏家還可以獲邀參加電視台的脫口秀節目「Tour du Jour」。

SKODA這次想藉自行車環保、健康的概念,讓環保車款的產品形象加分,且透過現代人使用度最高的行動載具,加上環法賽在歐洲消費者所引發的熱門效果,全套的行銷策略來大幅提升品牌、產品的知名度。

SKODA對產品的用心與精準的行銷手腕 ,從這次的例子就能窺見一斑,值得行銷人一起研討學習。



◆富含維生素B1 頭腦麵包讓你變聰明【來源:宅宅新聞】

日本石川縣推出稱為「頭???」的麵包,聲稱吃下去後會讓人變聰明。這種麵包是用含有維他命B1的小麥,研磨出來的「頭腦粉」而製,每100g就有0.17毫克以上的維他命B1。而維他命B1主要功能就是促進腦部運作、增加集中力。

在石川縣有許多民眾、學校長期訂購聰明麵包,讓小朋友吃,聽說有許多人一直吃到十八歲。特別的是,「頭???」的包裝上印有「神秘博士」的圖樣,似乎為它能讓人變聰明的神秘力量掛保證。

而不管這樣的麵包是否真的能讓人變聰明,它帶來的話題性,會引起消費者嘗試的興趣,趣味的行銷手法,值得細細回味。