（2013-06-19）【2013坎城廣告獎2】坎城廣告創意節進入第二天頒獎典禮，今天頒出創新、戶外、媒體，以及行動大獎，由哪些品牌及代理商獲得？
（Brain.com 2013-06-19）一年一度全球行銷傳播界盛事，坎城國際創意節今年適逢60週年。繼6月17日晚間頒出公關、直效、促銷與促動，以及今年舉辦第三年的創意實效獎後。6月18日晚間再公佈創新類（Innovation）、媒體類（Media）、行動類（Mobile），以及戶外類（Outdoor）獲獎名單。
今年舉辦第一屆的創新獎，共有270件參賽作品，紐約The Barbarian Group以新數位工具「Cinder」，獲得大獎。
「Cinder」是一種數位編碼工具，提供專業創意人以數位方式實現他們的點子。無論是酷炫繽紛的數位廣告、新潮展覽，品牌最愛的互動視覺體驗。由於開放使用者自行編碼，未來更可以提供社會及教育界使用。
媒體類全場大獎由阿姆斯特丹奧美為保險公司Dela所做的「即時告訴他！」（Why Wait Until it’s too Late?）獲得。
臨終保險公司Dela專門負責生命最尾端的各種禮儀形式，從中他們更發現，許多人都在親愛的人離世後，才發現有訴不完的衷情。因此，為了鼓勵民眾勇敢把愛與感激即時告訴對方，利用媒體策略鼓勵大家大聲說出來。其中在平面廣告部份，簡單的在報紙刊出大大的一個字「Dear」，其餘的留白都留給大家寫下想說的話。大膽簡潔的表現，讓人眼睛為之一亮。同場，澳洲雪梨OMD也以多項精彩作品，獲得年度媒體代理商。
邁入第二年的行動類，菲律賓馬卡蒂DDB DM9JaymeSyfu以為菲律賓最大電信公司SMART所做的「TXTBKS」為該國奪得第一次的坎城大獎。即使全球都在討論智慧型手機的行銷模式，今年坎城還是大膽把全場大獎頒給以傳統手機為行銷工具的「TXTBKS」。
菲律賓重要都會大城馬卡蒂雖然已經蓬勃發展，對面臨升學壓力的小學生來說，卻造成他們每天都要背負22本課本及無數參考書的惡夢。不少人建議，數位工具是一個好方法，但一台平板電腦對一般家庭來說還是一筆開銷，如何使用一般數位工具，例如傳統2G手機達成這個目標？
DDB DM9JaymeSyfu就想到「TXTBKS」（Text Books），把課本都裝進晶片記憶卡後，讓小學生直接閱讀以簡訊形式出現的教材。「TXTBKS」依科目分為英語、數學等，製作不同晶片卡，因此小學生不再領課本，而是領一張張的晶片卡。這張晶片卡，還可以透過讀卡機，讓小學生回到家後，連上桌上型電腦，為自己稱增添學習內容。如此，不僅解決這群未來目標客戶的學習痛苦，更讓他們持續接觸行動通訊載具。
一直讓人嘖嘖稱奇的，法國奧美為IBM所做的街道傢俱「Bench, Shelter, Ramp」，從高達5562件報名、競爭激烈的戶外廣告大獎中，奪得全場大獎。
