畫龍點睛的設計力！2013台灣傑出設計公司評選會 - 動腦Brain.com.tw

（2013-06-07）設計公司該如何向品牌宣傳自己的優勢？在品牌經營者心目中，好的設計夥伴又有哪些指標？

（Brain.com 全民報新聞）鬼才級設計師菲利普.史塔克（Philippe Starck）曾說：「如果你的東西和大家都一樣，那幹嘛還設計它？（If your things and all the same, why also design it？）」

不論是商品設計、包裝設計、商業設計、空間設計、多媒體互動設計、整合傳播設計，都是為了利用設計的元素，幫助品牌或服務從眾多雷同的競爭對手中跳出來，吸引消費者目光，解決消費者的問題，或進一步提升消費者的生活。

為了鼓勵台灣優秀的設計公司，和讓更多品牌經營者能找到傑出的設計合作夥伴，並促進設計產業彼此的交流，由台灣廣告主協會（TAA）及《動腦》雜誌聯合主辦的「台灣年度傑出設計公司選拔」，在2013年邁入第三屆。

根據參與評審會的品牌經營者建議，今年特別設立六大分類，包含：商品設計、包裝設計、商業設計、空間設計、多媒體互動設計、整合傳播設計等，各設計公司可選擇自己擅長的設計類別報名。

評審標準也與去年稍有不同，包含網路投票（佔比為35%），和由品牌經營者組成的評審會評選（佔比為65%）。所有報名參加的設計公司，從6月3日到6月17日，在動腦網站上開放給品牌經營者與設計界人士投票，並於6月6日在動腦雜誌社進行評審評選。

今年的年度傑出設計公司評審會，邀請到的評審，全部都是台灣廣告主協會的理監事，包括味全食品事業群企劃部資深協理林進興、可口可樂台灣分公司資深行銷經理李瑞嫻，寶僑台灣香港傳播與公關總監梁斯怡，以及和泰興業廣宣處處長黃海清，並由評審委員推選林進興擔任評審主委。評審從品牌經營者的角度，評斷哪些設計公司會是能幫助品牌成長發展的傑出設計公司？

李瑞嫻建議，設計公司可以思考如何把品牌精神、傑出作品，用更完整且多元的方式呈現，例如以說故事的手法，從前段客戶的困難或需求，創意的核心，如何設計，以及最後的成效如何？這樣一氣呵成的描述，加上適量的文字和圖表補充，或剪輯成簡單的動畫影片，能讓評審迅速了解設計公司的專業與設計的概念。

林進興表示，有些設計案例在市場上的聲量很不錯，但在報獎資料呈現中，卻顯得內容平淡，讓精彩的創意無法完整傳達給評審，有點可惜。另外，作品中除了設計的成品外，如果能凸顯作品的成效，例如得獎紀錄，為客戶真正解決了哪些問題，以及提升銷售或市場知名度等，讓設計的創意和品牌本身展現高度關聯，強調客戶的滿意度會更好。

黃海清認為，對品牌經營者來說，設計除了要吸引消費者目光外，實用效果，例如容易保存，方便使用也很重要。

梁斯怡指出，今年有許多設計公司為台灣傳統產業，包含宗教廟宇、農牧漁產品提出創意設計，為傳統老品牌，或在地小品牌賦予新生命，概念很值得鼓勵。

「2013年台灣年度傑出設計公司選拔」的評選結果和網路評選成績加總後，會在6月17日公佈。

▲左起味全食品事業群企劃部資深協理林進興、可口可樂台灣分公司資深行銷經理李瑞嫻、寶僑台灣香港傳播與公關總監梁斯怡，以及和泰興業廣宣處處長黃海清。