(2013-05-03)夏季熱商機,即將再次考驗行銷人的創意。當消費者選購沐浴乳時,哪些因素會影響他們購買?男女性在購買時,有什麼不同的需求?

圖/The Style PA@flickr

(Brain.com 2013-05-03)夏天就快到了,天氣漸漸炎熱,不少消費者都有出汗、體味的困擾。因此,沐浴更是大家夏日注重的清潔工作。

究竟普遍消費者對沐浴乳的品牌概念,及挑選要素又是如何呢?根據東方快線網絡市調4月進行的「清潔用品品牌大調查」有以下發現:

多芬最知名  也最多人想購買
本調查訪問2,000位網友,發現最知名的沐浴乳品牌為:多芬DOVE、澎澎PONPON、依必朗、沙威隆savlon及麗仕LUX。而最多人未來想購買的沐浴乳品牌則是:多芬、嬌生Johnson’s、澎澎。
 


女性挑選沐浴乳要好聞、好沖兼保濕
女性網友在購買沐浴乳主要考慮的因素前三名為:香味好聞、好沖洗、肌膚保濕。

其中50歲以上族群最重視成份天然而較不在乎香味好聞。而40-49歲女性較其他年齡層重視滋潤肌膚的功能。

 

男性挑選沐浴乳要好沖、好洗、價格便宜
男性網友在購買沐浴乳主要考慮的因素前三名為:好沖洗、洗淨力佳、價格便宜。顯示好沖洗是男女性皆重視的沐浴乳要素。

而男性對清潔力的要求高於女性,也較重視沐浴乳價格是否便宜。對於是否為男性專用的沐浴乳,只有17%的受訪者認為是重要的。


 
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年3月針對市調會員(Panel)所進行的「清潔用品品牌大調查」而得,共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下: