（2013-04-08）PEW研究中心公布最新美國新聞媒體市場研究，新聞網站的重要性持續升高。美國新聞產業以哪些經營方式，提升網站的表現？
（Brain.com 2013-04-08）PEW研究中心每年對美國的新聞媒體發佈研究報告，日前公佈了2013年的報告，以2012年的資料為主，內容包括所有的新聞媒體平台，數位、有線電視、廣播、雜誌、報紙、全國電視網、地方電視台。
以收視率與閱讀率來看，成長最快的是數位新聞，比前一年網路流量增加了7.2%，下滑最多是則是地方電視台，比前一年的收視率下降了6.5%，因為新聞量減少，以占了40%的氣象、體育、交通路況來填補。
但以廣告收入來比，數位新聞是第一，比前一年成長了16.6%。地方電視台因為選舉與奧運，比前一年成長了10%。
兩種印刷媒體報紙與雜誌，仍維持負成長，報紙減少近6%，雜誌受創最重，下滑超過10%，是前一年的兩倍。雜誌的周刊廣告頁數平均減少了四分之一，著名的大西洋雜誌與經濟學人雜誌，廣告頁數也都減少了12%。
數位新聞的成長，與數位閱讀工具的成長有顯然連帶關係，前25大新聞網站的流量在2012年增加了7.2%，有39%受調的人，回應昨天曾在線或用行動工具閱讀新聞，兩年以前首次調查為34%。到今天為止，有三成的美國人擁有平板電腦，是兩年前的四倍，2012年底有45%的成年人擁用有智慧型手機，兩年前是35%。去年八月的統計，64%的平板電腦受訪人，每周至少一次用來取讀新聞，37%的平板電腦受訪人，每天都用來取讀新聞。用智慧手機取讀新聞的比率與平板電腦相似，這一趨勢至為明顯。
至於報紙，可從發行、營收、人力、開支四方面分析，但歸納的總結並不樂觀。（註）
發行：多年連續不斷的衰退，2012年暫時打住，僅比2011年下降了0.2%，主要的原因是與數位版的連動，有的數位版收費，但訂閱印刷版就免費。
有的相反，訂閱收費的數位版、印刷版就贈閱或優惠，全美1380家報紙有450餘家，已經採用或計畫，用數位與印刷連動帶動發行，較前一年加倍。星期天的報紙（美國可單獨訂閱星期天的報紙，所以單獨統計），向來是一週的精華，發行量較星期一到星期五大很多，2012年比2011年成長了0.6%，是可喜的現象。
營收：廣告繼續下滑，2012年的印刷廣告營收，下降到200億美元以下，損失與數位廣告收益的比率擴大，印刷廣告每損失16美元才有1美元的數位廣告收益來彌補，2011年是10美元比1美元。至於發行的營收，變動不大，約在100億美元左右，有的報紙加強零售，來彌補因為漲價發行量減少的損失。
人力：廣告的營收僅剩十年前的六成，人力的持續減縮在所難免，除了與數位相關人力微幅增加，傳統編輯部不斷縮小，1989年全美有5萬6千多全職編採人力，到了2011年底約減少了24%，2012年的數據還在統計，估算在4萬人以下。
開支：控制支出、把對報導品質的傷害減到最低，同時要維持主要的獲利機能，是2012年的主要營運方式。有的報紙出售辦公大樓，有的削減員工退休福利，城區的報紙不再為區外的讀者送報，因為遠區送報費用高、收益有限。
大家常說讓數字說話，PEW 這份年度報告，等於用數字把美國的新聞媒體描繪出一幅圖畫，數位非常亮麗，傳統則呈現不同層次的黯淡。有人看了這份報告非常興奮，認為是美國新聞最輝煌的時代來臨，因為不分時地指尖之勞就可以讀取新聞。但傳統的新聞媒體，儘管衰退，對數位新聞的品質仍多存疑慮。數位與傳統的質與量之爭，由來已久，我看數位新聞成長越快，爭議越大，還看不出如何妥協。
註：各項媒體的分析與數據，讀者可參閱PEW網站，閱讀新聞年度報告 The State of the News Media 2013。
※本文取材自2013年4月1日「那福忠ePublishing 電子出版簡訊：從數據看美國新聞媒體」。對本文有任何看法，歡迎寫信到frank.na@gmail.com
