（行銷傳播產業100問）
一張平面稿最久需要多久才能完成？三個月？半年？聯廣的副創意總監李家欣，曾為了一張徵人稿整整工作了一年，這是他工作生涯中，花最久時間完成的稿子，光是發想就花了10 個月。
過程中，他想了各式各樣的切入點，擠出十幾個點子，拼了無數次的構圖。最後以「提案前一小時，我已經輪迴了99 次」的主題，終於在截稿前一天完成，李家欣說：「這過程也真的讓我輪迴了好幾次！」
李家欣從小就喜歡畫圖，大學時選擇商業設計系的廣告設計組，畢業後進入廣告圈，從美術設計做起。他覺得，做創意最有趣的地方，不是能隨心所欲，而是能挑戰如何在一限定的框架、目的下，做出令人驚豔的表現。
人際磨合比想創意還花心力
身為副創意總監的李家欣，要花將近70％的時間，和組員討論創意，客戶的問題和解決方法。他形容，工作就像走迷宮，而好的主管必須具備洞察力和看清工作全貌的能力，站在迷宮之上，指引組員們前進的方向。
李家欣認為創意人不能安於現狀，好還要更好，因此他除了正規的工作以外，還會擠出時間，給自己出功課，挑戰沒嘗試過的創意，希望不斷超越自己，做出更多水準之上的作品。
廣告公司的每件案子，都需要大量的團隊合作，工作11 年多的李家欣覺得，想不出創意，或提案被客戶駁回都不是最困難的，真正困難的，是每一次與新夥伴的磨合。
剛組成的團隊就像情侶交往，需要時間互相了解溝通。如果彼此個性相合，也有相同目標，就能發揮驚人的創意。如果磨合後，仍找不到適合的合作模式，會讓李家欣感到挫折「如果一加一不能大於二，那團隊合作有什麼意義？」
創意想到短路 就開始大掃除
創意人常有自己的工作小秘訣，李家欣覺得早上剛醒來的半小時，最容易想出好主意。如果想不出好創意時，會淨空周遭的環境，讓腦袋也能重新開機。例如，將家裡徹底打掃一遍，或是將電腦桌面清光光。
李家欣的工作理念是，挑困難的事情來做。因為事情困難，就算失敗也不可恥，但如果成功，收穫更大，「而且有時候別人的困難，說不定正是你擅長的」李家欣補充。
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