（2013-03-07）吃流浪者的食物，睡在街頭的寒冬中，感受每晚的生命安危，如何為無家可歸的街頭弱勢族群做公益行銷？
（Brain.com 2013-03-07）改編自韓國廣告人李濟碩（音譯）親身經歷的韓劇，「廣告天才李太白」中有這麼一段劇情，主角李太白為了幫流浪者做募捐的公益廣告，決定親身體驗流浪者的生活，用他們的眼睛看世界。李太白注意到對露宿街頭的人來說，報紙是很重要的保暖工具。於是將「流浪者棉被」的概念，以報紙廣告的形式傳達給大眾：「今晚會有人用這報紙當棉被，請給需要幫助的人溫暖」激起廣大的共鳴。
而世界各地有哪些為街頭流浪者募捐的公益活動，又用哪些創意引起民眾關心呢？讓我們一起來看看。
頭家，垃圾食物來一份！
加拿大協助街頭流浪者的公益組織，在多倫多的大學中設立了一台「垃圾食物」販賣機，賣的不是一般人熟知的炸雞、薯條或漢堡，而是真的「垃圾」：腐敗的水果、開一半的餅乾、發霉的麵包。把所有經過販賣機，好奇上前的大學生都嚇了一跳。
這個組織希望向大學生傳達：「即使沒有人想選擇吃垃圾，但現實中依然有人只能吃這些食物過活。」所有投入的零錢，將會作為購買食物與安全照護的基金。相信看過這台販賣機的學生，那幾天吃飯時，應該會很有感觸吧。
天寒地凍，體驗冬季「冷」歌
由流浪街頭的人們販售，協助他們自食其力的雜誌FiftyFifty，在德國的戲院上映「流浪者實境秀」。工作人員將寒冬必備的暖氣關閉，改發毛毯給入場的觀眾。
民眾一個個冷的發抖打噴嚏，一邊看著螢幕上的流浪者採訪直播。「電影院裡很冷？你們把暖氣關掉？那裡面有幾度？」流浪漢們聽完答案，竟然相視一笑，幽幽的回應：「攝氏8度還算蠻舒適的，0度才真的會冷。天氣冷真的很痛苦…」
如果觀眾覺得感同身受，可以使用毛毯上捐款用的Qrcode圖案，讓協會購買更多毛毯，帶給這些在流浪街頭的人溫暖的冬天。
驚悚影劇情節，結局由你決定
一位無家可歸的婦女被路過的男子盯上，試圖非禮她。雙方拉拉扯扯，女子好不容易踢倒對方，立刻轉頭就跑，惱羞成怒的男子也追了上去。
鏡頭緊隨著雙方奔跑追逐，上至天橋，下到馬路。女子跌跌撞撞衝到對街，猛力敲打看似歇業的庇護所大門，哭喊著：「快來人！開門啊！」
隨著男子從後緩緩逼近，觀眾一顆心懸在樑上，到底會怎樣？她能獲救嗎？這時跳出倒數計時的對話框，問你願不願意轉貼「延續庇護所營運」請願書到臉書或推特上。
原來在2012年3月31日，法國政府決定關閉婦女緊急庇護所，公益組織Samusocial利用這支影片，讓民眾理解婦女庇護所的重要性。只要觀眾按下轉貼，影片中庇護所就會亮起，立即有人出來接應，協助女子逃出魔掌。如果什?都不做，讓庇護所大門深鎖，流浪婦女的結果就如同影片一樣…
不論是虛擬影片，還是實際感受，這些公益團體都將觀眾帶入街頭的生活中，深刻體驗，啟發群眾的同理心，進而更願意幫助弱勢族群改善生活。產品或服務的體驗行銷，也有異曲同工之妙，讓消費者透過五種感官，讓產品或服務的特色，不再只是模糊的描述和想像，而是真實呈現在消費者的經驗中，讓消費者更加動心。
