（2013年1月號441期動腦雜誌）小品牌的生存之路，雖然走得艱辛，但是如果連這麼微小的力量都可能移山填海，是不是更能在不景氣的寒冬中激勵自己，我們還有很多可能。

（文/王彩雲）我一直都很喜歡光顧我們家巷口的果汁店，這一家由一對老夫妻經營的小店，夾雜在眾多泡沫紅茶店當中，生存方式似乎被擠壓得喘不過氣來。

可是當旁邊的泡沫紅茶店開了又關，關了又開，換了幾次老闆，可是這家小店依舊屹立不搖。

探究其中的原因，其實也沒什麼大不了的，它只不過是定位清楚，區隔明顯，又能緊緊抓住像我這樣的顧客的心。

首先，他們只賣新鮮的現榨果汁，在整條街不是賣泡沫紅茶、珍珠奶茶及咖啡的飲料店中，它獨樹一格，和同行區隔的很好。

老夫婦雖然不懂顧客關係管理，可是每次我一到，他們就知道要現榨一杯小杯的胡蘿蔔汁，還加一點檸檬汁。

他們不懂如何打造品牌，如何做創意的行銷，可是很會和顧客閒話家常，誰家有幾口，現在在做什麼，他們瞭若指掌。冬天時夫婦倆會把甘蔗烤得熱呼呼的，讓顧客暖在心裡。

他們和那些紅茶店裡來來去去的工讀生不同，從早到晚都是親自服務每一位顧客，了解顧客的需求。

他們不會運用智慧型手機，也不懂得社群行銷，可是在我們那條街上創造了好口碑。

台灣不知道有多少中小企業就像這個小店一樣，夾在許多巨無霸中求生存，他們靠非常有限的資源、方法，走出一條自己的路。小螞蟻要在大象之間勝出何其困難，當然也醞釀了許多從困境中找活路的感人故事。

動腦2013年的第一期，我們要以「從無名到有名：小企業如何靠品牌逆轉勝？」來提振大家的士氣。

我們要說的是，不管是超迷你、懂設計、新工具、拼轉型、B2B，哪一種發展方式，台灣中小企業都能走出自創品牌之路。

這其中有傳統市場中貢丸翻身的故事，有只有6位員工的小皮鞋店的精益求精，有洞察專業手工具師傅的心理需求，有靠群眾募資打響第一炮的獨特設計。

這些原本名不見經傳的小品牌，奮力求生的過程，值得我們在不景氣的寒冬激勵自己。

每一年的第一期，動腦編輯部的夥伴都要為讀者分析2013年可能發生的現象、可能顯現的商機，可能發展的趨勢，可能會大賣的產品，以及有哪些品牌犯了什麼錯可能會告別舞台，這些整理一定能讓各位及早因應，並做充分的準備。

祝福2013，對每位動腦讀者來說，是更好的一年。▓王彩雲為動腦雜誌總編輯，有任何意見，歡迎討論。
http://www.plurk.com/brain_8888、E-mail：helen.wang@brain.com.tw