（2012-11-28）龍璽傑青台灣分區賽有哪些瘋狂的創意？如何用創意解救世界末日的絕望？中華航空如何和L'Oréal有意想不到的異業結盟？
（Brain.com 2012-11-28）馬雅預言2012年將發生世界末日，人們議論紛紛，世界末日真的會來嗎？許多人感到絕望、憂鬱，誰能給他們一點希望？
很多人都知道中華文化是重要的文化資產，但是誰來傳承和推廣中華文化？聽起來是一件沉重的任務，但是如何推廣更有效率，還能因為品牌的參與，提升消費者對品牌的好感度？
2012年11月26日，龍璽傑青創意菁英賽台灣區賽在世新大學順利結束，原本14組報名，最後共13組選手參賽。經過兩輪提案，由評審團選出兩隊優勝隊伍，將代表台灣到杭州參加總決賽。
競賽題目是跨界合作，參賽選手必須在各20個的台灣品牌和國際品牌之中，任意各選一個做跨品牌組合，想出一些過去從來沒想過的瘋狂創意。在這個跨媒體、跨領域的時代，設計這樣的題目，是要鼓勵選手超越界限去想像。
冠軍是禾米數位創意的王晨羽和黃仕驊，選擇中華航空和飛利浦燈泡，主題為「飛向希望的夢想航班」。亞軍則是台灣電通的趙嫻和蔡孟庭，選擇中華航空和L'Oréal防水睫毛膏。
另一項大獎，則是由現場約70名觀眾一人一票，選出最佳人氣獎，結果和評審獎一致，也由禾米數位創意獲得。每位得獎選手都獲得獎牌一面，獲獎人姓名由自由落體設計公司總經理陳俊良當場親筆寫上。
飛向希望的夢想航班
獲得冠軍的王晨羽和黃仕驊的創意是，針對很多人認為2012年12月21日是世界末日而感到絕望，他們想造一架承載希望的飛機，把「飛利浦」燈泡安裝在「中華航空」飛機機底飛行，讓這架飛機變成一顆讓人許願的流星。
在地面上的人可以透過App上傳願望，坐在飛機上的人會收到這些願望，可以透過座位上的螢幕和App，回應地面上人們的希望。他們想告訴人們，「末日其實並不可怕，可怕的是你心中沒有希望！」
ADK Taiwan 聯旭創意長游明仁表示，他們從第一次到第二次提案之間，做了很多調整，包括想到怎麼安裝燈泡、飛行的航線圖，也加入許願這個互動，更增加活動豐富度。
▲禾米數位創意王晨羽和黃仕驊，把飛機視覺化呈現，讓評審留下深刻印象！（Brain.com/攝）
三萬英呎 行雲流水的洗禮
趙嫻和蔡孟庭一上台就開始談，希望在中華航空上舉辦書法展覽，可以很有效率的讓全世界的旅客認識中華文化。但是發表時間幾乎用掉了一半，卻還沒提到另一個品牌L'Oréal，觀眾心裡開始納悶，難道他們搞錯題目了嗎？這一組究竟埋了什麼梗？
這時蔡孟庭拿起一杯水，狠狠的往正在說話的趙嫻臉上潑，把觀眾嚇了一跳，趙嫻接著問觀眾，你們猜到是哪個品牌了嗎？給你們一個提示，女生臉被水潑到時，最擔心什麼？立刻有觀眾回答：「脫妝。」趙嫻公布答案，另一個品牌就是L'Oréal防水睫毛膏。她們如何利用女孩子最擔心睫毛膏碰到水會脫妝的insight，巧妙地在中華航空的書法展中，融入L'Oréal睫毛膏呢？
她們的規劃是，當旅客下飛機時，會拿到華航精心準備的小提袋，提袋內裝了精美筆記本、展覽手冊，最重要的是一支L'Oréal防水睫毛膏和一張小卡片，上面寫著「機身上的書法圖案是用Loreal睫毛膏所繪製，經過三萬英呎高空，防水不掉色，L'Oréal保證讓您不脫妝！」，品牌口號是「Make up, More than you think !」相信看到這張紙條的人，都會忍不住在看機身一眼，對睫毛膏的超防水功能大嘆不可思議，也對書法更加印象深刻！
▲台灣電通趙嫻和蔡孟庭邀請同學上台扮演乘客，下飛機拿到紙條時，發現機身圖案是用睫毛膏畫的，感到非常震憾！（Brain.com/攝）
把錢塞進你的口袋裡
龍璽獎創辦人林俊明表示，辦這個獎重視的是過程，香港有一句話是「把錢塞在你的口袋裡」，參加這三天比賽獲得的經驗，就是把錢塞在自己的口袋裡。
林俊明私下指出，比較四區的表現，廣州區的選手最瘋狂，香港表現成熟但是創意太實際，台灣選手因為太乖而顯得不夠突出。傑青獎鼓勵的是瘋狂的創意，提醒年輕人要跳出各種限制，勇敢想像。
龍璽傑青預計在明年4到5月開放報名，歡迎各廣告公司、數位行銷公司、公關公司、各公司廣告部等30歲以下有創意的人，兩人組隊報名參加！
▲禾米數位創意的王晨羽和黃仕驊獲得冠軍，由世新大學校長賴鼎銘頒獎（Brain.com/攝）
▲自由落體設計公司總經理陳俊良當場幫得獎人在獎牌上寫上得獎人的姓名（Brain.com/攝）
▲龍璽傑青創意菁英賽台灣區賽在世新大學舉辦圓滿成功，評審團和參賽選手大合照。（Brain.com/攝）
2012年龍璽傑青創意精英賽台灣區賽獲獎名單
備註：
1.冠軍、亞軍將代表台灣參加龍璽傑青競賽總決賽，如果無法前往，將按名次優先者依序遞補。
2.所有作品將在六區競賽結束後，放上龍璽創意獎官網，並開放討論。
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