【熱門議題大家談】行政院「經濟動能推升方案廣告」引起網友撻伐後，持續引起討論。以專業廣告人角度來看，這個廣告究竟出了什麼問題？
(Brain.com 2012-10-18) 目前台灣政府廣告，充斥著為了消化預算而拍攝的作品，有多少行政宣傳廣告不知為何而拍，甚至連拍攝的必要性都沒有。讓小老百姓不禁懷疑，我繳的稅金就是這樣隨意浪費的嗎？
政府單位在決議拍攝廣告前，若能先思考「拍攝廣告的必要性」、「期待廣告達到什麼效果與目的」、「溝通的對象是哪些」、「訊息有清楚溝通」等等基本面的問題，自然能拍出有價值，並且有效的宣導廣告。
由於政院廣告某種角度上代表的就是政府形象，所以在廣告語言的調性上應避免過於戲謔、耍嘴皮子或輕浮的狀況。秉持著嚴謹的態度，清晰而明確地呈現要傳遞的訊息，才是正道。
如果你的溝通方式聰明而有智慧，民眾也會對行政院有信心！
招標制度僵化 該如何改進？
現今政府制式、僵化、不合理的廣告標案方式，是很難吸引優秀廣告創意團隊的參與，只有在作法與觀念上做改變，才有進步的希望。
此外，我認為有一點是政府單位在決議發廣告標案前應該審慎思考的，就是應該根據溝通內容來選擇合適的媒體傳播方式。
以這次的「經濟動能推升方案」為例，其傳遞訊息的複雜程度，就不適宜選擇電視廣告為媒介，短短的30秒電視廣告花大筆預算，卻是有說等於沒說，很大的問題點就在於這個方案，並不是30秒電視廣告可以說清楚的。
一開始就走錯路，又怎麼能到達目的地呢？！
畢竟行政院花的是我們繳的稅金，別讓我們看完廣告後，心痛不已！
陳玲玲現任晶晶晶廣告總經理。畢業於政治大學企管研究所，超過28年廣告從業經驗，曾任聯旭廣告總經理、靈獅、DDB執行副總、聯廣副總等。
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