（2012-05-30）接觸數位電視的觀眾，與一般電視節目觀眾有什麼不同？在MOD上的廣告，可以如何千變萬化？
(Brain.com 全民報新聞) 隨著數位化發展，IPTV也好、連網電視也罷，都不再只是僅單純具備過往所認知的「電視」功能；隨著目前各品牌電視機廠商，現階段所生產的新型電視機，再再都強調，多重功能。
社群、遊戲、相片、網路、隨選視訊…等都在電視上看得見，這意味著電視不再只是提供「看」電視這單一服務；結合「網路」與「電視」的雙重服務，數位家庭娛樂生活成為顯學。也因此，以電視作為主要傳輸載具的中華電信MOD，在內容豐富，讓人眼花撩亂的內容與服務之中，如何爭取閱聽眾目光？近一步傳達溝通訊息？
除目前電視廣告制式節目破口的廣告時段外，廣告訊息其實在MOD可以無所不在，也透過圖文、色彩、動畫等更吸睛的廣告呈現方式與閱聽眾購通，同時可以結合影音與圖片傳遞，強化閱聽眾的印象與興趣。MOD入口首頁與各專區的Barker與Banner就是在這前提下，應運而生。
分眾
根據最新調查顯示，MOD申裝用戶上，北部地區、20至49歲、有工作者為主力，約佔6成，相較於傳統電視媒體，MOD用戶對於數位科技產品與高科技用品的接受度相對較高。在內容上，MOD除提供頻道內容外，也提供各類專區影音與應用服務。也由於現階段有線電視頻道內容，絕大多數並未在MOD上播出，間接也讓MOD頻道內容，與目前有線電視提供的頻道做出區隔性。
而MOD現有收視戶，對於傳統有線電視的頻道依賴度相較更低，顯示MOD收視客群是傳統電視媒體較難接觸到的。除頻道內容等區隔，MOD也提供各類屬性明確的專區VOD與應用服務，各專區內提供同性質的各類VOD供用戶選閱，因VOD並非全部免費，相較於目前有線電視用戶，MOD用戶較願意付費收看內容。正因為MOD與傳統有線電視無論在內容提供或收費方式上，與現行傳統電視不相同，所吸引的使用族群也有所區隔。
客製化
正因為MOD與傳統有線電視不同，包涵多樣內容與服務，也不定期舉辦各類活動，如何將這麼多五花八門的資訊告訴用戶將是MOD的重要課題。依據每次宣傳目的，除了以現有版位進行溝通外，也可透過底圖或視覺呈現量身訂做，溝通品牌logo，強化觀眾印象度；針對節慶、賽事、話題潮流，於各專區舉辦活動，搭配主題icon，讓訊息觸及有興趣的用戶。
視活動的目的與性質，無論是活動抽獎、產品介紹、形象傳達尚可透過遙控器、智慧型手機與連結設定，導引觀眾到活動頁面進行瞭解或參與活動。訊息溝通不再只有傳統電視破口廣告這單一選擇，結合聽覺（影音廣告）視覺（圖檔、底圖）與 活動頁面，讓有興趣的用戶在單一平台就可一氣呵成，完成活動步驟。
互動性
電視收視行為的移轉，除電視產業本身改變（1988年解嚴、1997年第四台無線電視台民視成立…）遙控器是讓閱聽眾改變收視行為的重要利器；傳統遙控器僅止於單向接收電視內容訊號；爾後，隨著有線電視開放，頻道數量增加與收視管道更趨多元（DVD Player…），觀看電視節目時，閱聽眾手上那台遙控器成為改變民眾收視習慣的重要關鍵。MOD本身除了提供頻道內容外，同時也具備雙向互動的功能，同時可以蒐集訊息，回傳至系統。
MOD曾與金融產業信用卡客戶合作，利用雙向資料傳回的技術進行：名單蒐集/簡訊回覆…等功能；同時也在2008年北京奧運轉播期間，設計小遊戲與閱聽眾進行互動，顛覆以往電視機所能提供的單項被動接受服務。近來，更整合電信業者目前橫跨（手機、電視、網路…等）三方資源，期許能夠更加貼近閱聽眾的日常生活。
追蹤性
對於從系統端傳輸訊號的電信業者而言，輔以雲端科技的設備運用，資料存取成為爾後必然的趨勢，利用資料累積與建置資料庫，追蹤用戶使用行為與分區投放廣告成為必然的趨勢。
