（2012-03-28）過去大家想到客家，就只想到「節儉」、「硬頸精神」、「唱山歌」，但近年來，客家有了全新的形象。客委會如何運用品牌經營的概念塑造新客家？
（Brain.com 全民報新聞）在一個月黑風高的夜晚，一對小情侶在星空下甜言蜜語，女孩問：「你愛我嗎？」接著轉身擁抱身後的男友，接著這位女孩竟然露出吸血鬼的獠牙，就在女孩要張口咬下男孩的脖子時，「喀！喀！」兩聲，女孩立刻抬起頭，並推後兩步說：「你你你……。」
「原來客家人是吸血鬼的剋星！」這是去年客委會為了推「客家好趣味」的系列廣告，把客家人的「硬頸精神」用趣味的方式表現，而今年客委會繼續推出「客家好愛你」系列廣告，引起網友熱烈討論。
從「客家好親近」、「客家好趣味」到「客家好愛你」一系列賦予客家新形象的廣告，讓民眾對客家有不一樣的印象。「動腦俱樂部」2012年3月21日第391次例會，邀請到客委會主委黃玉振，分享客委會如何透過行銷、宣傳和品牌塑造，推動改變客家形象的微革命？
客委會就是要做到不一樣
「政府不是都很古板嗎？」黃玉振說，因為創意容易失敗，政府部門的人都害怕犯錯，所以都不敢嘗試新創意。
黃玉振表示，客委會的任務是推廣客家文化，除了改變民眾對客家文化的印象，也希望改變大家對政府的印象，所以客委會一直在做創新的事情。
客委會主要規劃出四個方向推廣客家文化，分別是「夯客語」、「饗客藝」、「潮客風」與「好客情」，每年以不同主題製作客家印象廣告，來改變客家印象。
系列廣告改造客家形象：從「客家好親近」到「客家好愛你」
2009年「客家好親近」，是一個關於親近的故事，由兩個來自不同文化的戀人，譜出一段動人的浪漫愛情，共有十支廣告。其中讓人印象最深刻的是「拜訪篇」，是關於男方拜見女方父母的故事。男方為表現自己會說客語，竟然答非所問，讓女方家人哭笑不得。
2010年客委會繼續推「客家好趣味」，由客籍導演林志儒操刀，將趣味概念注入廣為人知的客家意象。如「硬頸篇」中，把客家的硬頸精神變成吸血鬼的剋星，「語言篇」則是關於客人到客家餐館點菜，因為語言差異鬧出的笑話或誤解。如其中一段是，一位客人想點兩碗麵線，接著客家老闆說：「兩碗免現（客語，liong von mien xien）。」客人聽起來以為是「免錢」。
客家好趣味—硬頸篇
客家好趣味—語言篇
2012年則推「客家好愛你」，在今年的年假期間播出，雖然播出時間很短，但效果卻非常好。黃玉振表示，過去公部門常常為了結案，會忽略廣告播出時機，但是要發揮廣告效益，選對播出時機非常重要。如「客家好愛你」廣告在2011年10月就完成，但剛好碰上總統大選，如果任意播出一定不會有效果，所以就一直忍到年假期間，許多人在家裡看電視的時間播出。
把台灣客家推上國際舞台
除了加強推廣台灣的客家文化和加強台灣多元族群之間的溝通，客委會也在國際做宣傳，希望把台灣客家推向國際舞台。關於客委會更詳細的行銷內容，請看動腦雜誌五月號「每月精彩品牌」。
還想知道什麼最新的品牌行銷戰略嗎？動腦俱樂部創立於1979年7月1日，33年來每月第三個星期三聚會從不間斷；每次例會分享一個成功品牌案例，是台灣唯一廣告主、廣告、媒體、公關、網路等代理商及媒體的交流場所。4月18日第392次品牌午餐演講會，歡迎報名參加！
黃玉振小檔案
．現任客家委員會主任委員（2008~）
．苗栗三灣鄉出生
．文化大學新聞系畢業
．曾任：
中國國民黨中央文化傳播委員會主委兼發言人
馬英九競選黨主席辦公室新聞組長兼發言人
中天新聞部總編輯
三立新聞台總監
TVBS周刊總編輯
中央社、聯合報、東森新聞副總監
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