【初四送紅包】親朋好友送紅包討喜氣拉近關係，和品牌公關活動的精神，有異曲同工之妙。而在2011年的公關活動中，有哪些精彩的公關案例，當議題與熱潮過去後，仍讓消費者回想起來趣味十足、印象深刻？
（2012-01-26）捷運總是成為公關表現創意的舞台，還記得某天突然出現在捷運上，一群只穿著清涼小熱褲的美腿辣妹嗎？她們讓乘客們看得臉紅心跳，卻又忍不住多看兩眼。當天各家新聞大幅報導，長腿辣妹的身影在電視上反覆播送，許多人扼腕當時沒有恰巧經過，甚至還期待隔天會有一樣的好康活動出現眼前！
這是2011年雙向公關明思力為Reebok做的公關活動，成功引爆話題，至今仍讓大家印象深刻。現在的公關公司除了舉辦活動之外，更重視策略整合、議題操作、媒體使用、網路行銷等，使得公關活動更加多元、更加精彩！
究竟2011年還有哪些讓人難以忘懷的公關行銷案例，就讓我們一起來回顧一下。
中華電信在花博
中華電信為臺北國際花卉博覽會指定電信服務商，聯太公關為強化中華電信與花博的正面印象連結，在花博開幕前就規劃了完整的波段式公關活動操作，讓媒體及消費者在花博開幕前、中、後期，都可以透過公關宣傳活動，接收到中華電信在花博園區提供的服務及業務優惠資訊。
首波開幕前造勢活動，選擇在人潮眾多的京站打造「中華電信幸福花屋」，將花博園區中提供的三大手機導覽服務，提前架設於花屋中讓消費者用科技來體驗花博魅力。
第二波則是於花博開幕前期，利用中華電信既有巴士進行改裝，推出花漾專車，活動期間接受消費者上網預約免費接駁，引導了解中華電信服務內容及智慧型手機供媒體體驗。
第三波則是結合花博、聖誕節與新年元素，選擇於人潮較多的週末舉辦中華聖誕「花」派對，讓消費者更了解中華電信所提供的花博服務。聯太成功將中華電信的科技優勢再發揮，強化企業形象，也使中華電信榮獲2011行銷傳播傑出貢獻獎的廣告主策略達陣獎。
Reebok無褲日 大膽創意吸引年輕族群
曾一度退出台灣市場的運動品牌Reebok，近來捲土重來，首推其具有塑身效果的「EasyTone」步行鞋，由於此款步行鞋鎖定年輕上班族，雙向公關明思力認為為了重新喚起消費者心中的品牌印象，在媒體露出的議題操作上，必須爭取年輕人的高度興趣與認同。
因此，一場名為「無褲日」，號召民眾一起解放下半身束縛的活動，就在台北捷運車廂中真實上演，20位身材修長只著內褲、腳踩步行鞋的OL，一起搭上捷運，引起不少騷動和媒體爭相報導。
同時，雙向公關明思力也佈局網路，操作議題。在各大網站上傳的新聞片段中，有許多年輕人明確表達支持「無褲日」的創意活動，強力反駁長輩的保守言論，專屬年輕人的網路認同，也在無形中傳遞了Reebok的品牌價值。
短暫的「無褲日」活動，延伸了高達295則的網路影片，單一影片超過更有超過1000萬人次的點閱率，媒體效果相當驚人，更使Reebok榮獲2011行銷傳播傑出貢獻獎的廣告主創新精神獎。
客家桐花祭 小胖林育?唱出國際
台灣最美麗的五月雪花之盛典「客家桐花祭」，連續兩年由精鼎公關承辦，2010年的成績亮眼，總計吸引648萬人，整體滿意度高達97.98%，商家營業額衝破231億元。
2011年建國百年的客家桐花祭，邀請了14個表演團體、34場中大型藝文饗宴、四大主場活動整合規劃執行、以及整合了11家以上的企業一起合作宣傳。此外，為了傳達客家樸實美好的傳統與堅韌精神，找來揚名國際的客家子弟小胖林育?代言，獻唱桐花祭的主題曲。
桐花祭巨幅文宣掛旗在日本成田機場、上海浦東機場和香港機場飄揚，伴隨著小胖的歌聲將活動行銷海外。精鼎並成功的協助客委會舉辦客家年輕族群創作大賽，為活動帶入年輕化元素。
可口可樂音樂行銷
身為世界品牌資產第一的「可口可樂」，也力求不同國家能在地化發展策略及行銷計劃，來和消費者溝通。
2008年起， Momentum魔動行銷以「Grass Roots」來拉近與年輕人的距離，促成可口可樂與蘇打綠連續兩年的全台巡迴演唱會。2010年起，可口可樂邀請張惠妹擔任台灣區代言人，「當世界第一，遇上台灣第一」，演唱「快樂暢開」中文版，進行廣告及MV拍攝，也破例為可口可樂進行全台五場巡迴「快樂暢開Live」音樂活動，成功吸引數萬名消費者至指定通路購買「可口可樂」！
Momentum也協助可口可樂至通路舉辦30場小型活動，配合通路於指定時間內購買可口可樂系列商品即可享特價優惠，讓每場30分鐘的通路活動創下六倍銷售紀錄！
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