(2012-01-18)【奧美公關數位影響力論壇】百年剛過,接續的龍年又將帶來另一波結婚潮,在籌備婚禮的方式不斷推陳出新之下,數位或社群媒體的加入,將如何影響結婚這個人生大事?

(Brain.com 2012-01-18) 以往舉辦婚禮,只需考慮當天出席的賓客,現在有了社群媒體,將戰線往前拉到籌備期,如何在籌備的過程中,就將整個社交圈感受到你們結婚的喜悅,進而創造對婚禮的期待,已成為現在越來越流行的趨勢!

也就是說,社群平台讓新郎、新娘在婚禮前可持續與賓客交流,也能把與另一半的甜蜜點滴做完整的紀錄。

另一方面,婚禮產業該怎麼應用社群帶來的機會,推銷自己的服務,塑造新人心目中的完美婚禮,並進而打動每個潛在客戶?
 
親愛的,嫁給我吧!
浪漫的求婚是許多女性憧憬的一刻,而求婚方式不僅越來越有創意,與社群媒體的結合也越來越緊密。很多人將求婚的過程拍成影片上傳YouTube,除了與親友分享他們的喜悅,也常吸引網友瘋狂的分享轉載,如以下這則求婚影片,即累積了超過兩千萬的點閱次數!
 
圖一:美國男子利用影片向女友求婚
 
資料來源:http://www.youtube.com/watch?v=pnVAE91E7kM

整體來看,求婚的影片要吸引人,不但要本身內容有趣,甚至標題也很重要,如:「我看過最感人的求婚影片」、「當場所有人都感動落淚的求婚」,這些標題或許看來沒什麼,但若你是那個新郎,相信我,你一定會在乎。

而這時,也是婚禮業者可伺機而入的時候,上傳一些質感好的求婚影片,在影片說明下增加自己的連結和服務說明,如此一來,轉換率很有機會比廣告提高許多。

數位還能帶給婚禮業者哪些契機?
與其翻閱一本本笨重的婚紗照,何不上網找尋自己喜歡的攝影師?有了社群媒體的幫忙,過往沒錢架設官網的小成本婚禮業者,如場佈、花店、婚紗店、餐廳或影像工作室,就可使用部落格及社群平台展示自己的作品及聯絡方式,透過搜尋引擎的優化或是社群的傳播力量,讓消費者可以找到你。

舉例來說,專業婚紗攝影師常將影像作品放在網路上,利用社群渲染力極強的特性,接觸到更多的消費者。
 
圖二:婚禮攝影師部落格
 
資料來源:http://josevillablog.com/

台灣婚禮業者雖然都能做出不錯的成品,但因人力精簡的關係,都無法將成品完整的放置在自己的社群平台,就算放了,也很容易忽略關鍵字優化的問題。這樣一來,很容易讓消費者找不到你,導致前面的成品都無法被人看到,十分可惜。也因此,建議婚禮業者能有專屬人員,處理社群傳播的工作,才不會前功盡棄。

挑選數位工具 創造屬於自己的婚禮

數位工作這麼多樣,舉凡影片、婚紗照或婚禮現場轉播等方式,該怎麼選擇或搭配,能讓自己的婚禮達到最大的曝光效果?

以Facebook舉例,由於賓客多寡與婚禮的規劃環環相扣,確認出席的人數和製作喜帖的時程,常讓新人很頭痛,然而現在許多人採用Facebook活動的功能,除了可以迅速確認人數,更可以利用這個平台,分享新郎新娘籌備婚禮中的點點滴滴。
 
圖三:利用Facebook分享婚禮過程

資料來源:http://www.facebook.com/CJCINDY

除此之外,新人也可以設計屬於婚禮的「標章」,鼓勵朋友在婚禮現場打卡,將來賓立即串成一個迷你社交圈。
 
圖四:與Foursquare合作的婚禮標章
 
資料來源:http://www.4squarebadges.com/

在生命中最重要的一天,新人們當然希望能有個最難忘的婚禮,而利用數位工具及社群媒體包裝,已成為一大趨勢,不管是新人或是婚禮業者,如何將社群元素整合至婚禮的籌劃過程,還有很大的組合空間。近期打算結婚的新人們,你打算怎麼利用社群工具呢?

***資料來源Asiadigitalmap.com。更多數位影響力的文章,請上奧美藏經格
 

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