（2011-12-16）什麼是家外媒體OOH 3.0？博仕達如何透過最新、大規模的家外媒體研究調查，來為品牌介紹一個新時代的來臨？有哪些傳播策略及現象不可不知？
(Brain.com 全民報新聞) 台灣安吉斯媒體集團旗下家外（Out-Of-Home, OOH）傳播代理商博仕達（Posterscope）於發表籌畫近七個月、實際問卷蒐集執行一個月的獨家調查。
台灣安吉斯媒體集團執行長楊淑鈴指出，在數位科技的催化與加持之下，家外媒體是數位時代中深具發展潛力的一塊領域，而台灣博仕達所進行的「消費者家外行為研究（OOH Consumer Survey, OCS）」也顯示，高達九成的受訪者表示，品牌使用創新有趣的家外媒體，有助於品牌建立市場領導地位，說明了家外媒體在行銷傳播溝通中的重要性。
也正因為如此，安吉斯持續支持台灣博仕達進行各項首開先例的投資與嘗試，包括去年度所發表、台灣家外媒體業界第一套在地化家外媒體工具Prism Tools，以及今日首度發表、開業界先河的家外媒體研究調查報告，都是台灣安吉斯媒體集團深信且支持家外媒體的實際例證。
消費者行為的改變，第三代家外傳播OOH 3.0的時代來臨
台灣博仕達總經理羅倩姬表示，身為台灣唯一專業的家外傳播媒體代理商，博仕達發起「2011台灣家外媒體研究調查報告」，期望能透過這個研究調查活動，揭示家外媒體未來的新趨勢，找到消費者與品牌連結的關鍵時刻。而在其40分鐘的發表中，藉由數位科技及觸碰式螢幕的呈現，讓與會的家外媒體業者、廣告主以及採訪記者均實際感受到家外媒體，在數位時代中脫胎換骨後所展現出的獨特魅力，再加上調查報告所呈顯出的，新型態消費者家外媒體行為，羅倩姬直接宣告了跨媒體平台與結合數位科技行銷的「第三代家外傳播OOH 3.0新時代」（註一）正式來臨。
蒐集近4,000份問卷所完成的「虛擬品牌face-OOH家外媒體調查報告」中，有近七成的參與者在看到該活動之家外媒體廣告後立即採取行動，顯示出精準有趣的家外媒體能有效地觸動消費者採取更進一步的行動；在上網填寫問卷者中，則有近三成（28%）的參與者使用行動裝置，可見行動生活逐漸成為都會生活的主流寫照。
而在持有行動裝置的參與者中，有超過七成(73%)的人在一天之內就採取行動，更說明了行動裝置與家外媒體的結合，得到消費者迅速回應反饋的機率更高；另一有趣現象則是，透過朋友推薦連結進而填答問卷的比例將近兩成，顯示透過社群媒體擴散傳播效益的分享行為，的確創造出不可小覷的漣漪效應，也顯示出台灣消費者喜愛「搶頭香」並藉由分享來告知親友的特性。
劃時代的意義，產業學界同表肯定
應邀與會並以「From IMC to Transmedia跨媒體傳播策略」為題進行發表的政治大學廣告系專任教授兼系主任賴建都表示，消費者在家外時間益形增加，而數位科技改寫了消費者的媒體行為以及傳播歷程，因此家外媒體已成為成功的傳播策略中不可或缺的一環，他同時高度肯定台灣博仕達為強化本地家外媒體之傳播專業所做出的種種創舉與努力。
同樣應邀與會並發表「戶外廣告的春天」的動腦雜誌行銷專欄作家溫慕垚也指出，台灣博仕達近三年來不論是在工具研發、研究調查或是實際案例的創新方面，可說是刷新了台灣家外媒體的紀錄，樹立精彩的產業里程碑。
台灣博仕達總經理羅倩姬（中立戴綠圍巾者）與專案研究媒體贊助商及產業代表合影
註一：OOH 代表家外媒體(Out-of-Home)，亦稱在途媒體。OOH 3.0則是家外媒體結合數位化、社群網絡、行動裝置、互動行銷的傳播新概念。
台灣首創家外媒體研究調查報告 face-OOH
歷經將近七個月的規劃籌備，結合來自媒體業務、策略分析、網路企劃、創意執行等專業人士通力合作，博仕達於今年十月舉辦總計四周、跨媒體形式合作的「虛擬品牌face-OOH家外媒體調查報告」，活動範圍涵蓋全省主要都會區，透過四類日常生活中主要的家外環境媒體（通勤、工作、休閒娛樂、外出途中），以懸疑性的訊息於活動期間持續曝光，引發民眾主動上網搜尋填寫問卷，藉此探討消費者之家外途中的媒體行為，活動期間總計超過10,000參與者自發性上網搜尋、約3,666位參與者提供寶貴的調查資料。此次專案研究的六大媒體贊助商分別為：合和廣告、分眾傳媒、偉嘉媒體、新據點廣告、前線媒體、庫卡創意廣告。
更多關於博仕達的訊息歡迎上http://www.posterscope.com/
