(2011-09-19)全球暖化、節能減碳是綠色消費的熱門話題。反而推行已久公平交易,最近才引起台灣市場注意。究竟這個概念能不能吸引消費者目光,讓他們多購買這類產品?

圖/net_efekt@flickr
(Brain.com 2011-09-19)公平貿易(Fair Trade)是一種有組織的社會運動,倡導以不剝削的方式及合理的價格,和生產者進行交易,推廣對環境友善的產品。公平貿易的主要焦點,大多集中在從發展中國家出口到先進國家的產品上,商品較多是手工藝品、咖啡、茶、香蕉、蜂蜜、麵條、酒類、水果…等。

公平貿易的目的,包含著讓生產者與勞動者共同分享利益,並幫助勞動者可以獲得更加安定的生活和經濟獨立能力,也有人稱購買公平貿易產品的行為是「善良的消費」。

EOLembrain東方快線於2011年9月份,針對5,100位市調會員進行「公平貿易大調查」,調查結果如下:
 
73%對公平貿易僅停留在模糊認知
調查結果顯示,僅有11%的受訪者非常清楚公平貿易的意思及內容,而有16%的受訪者對這概念完全沒有認知(圖1)。



詢問受訪者對公平貿易對公平貿易的聯想或印象,56%會聯想到雙向的,52%會聯想到有組織的(圖2)。表示多數受訪者能認知公平貿易中,消費者與生產者是雙向的,而不是只是單純的購買者。

   

49%未來有意願購買公平貿易商品
數據呈現,最多人知道的公平貿易商品為咖啡、可可及巧克力,而有高達34%的人不清楚公平貿易有哪些商品(圖3)。顯示公平貿易商品推廣尚未非常普及。進一步詢問未來有意願購買公平貿易商品者有49%,沒意願者僅有3%(見圖4)。
   




公平貿易商品尚需推廣
詢問受訪者認為公平貿易商品能帶來什麼益處,32%的受訪者認為公平貿易能透過商品的消費,推廣生產者與消費者是共同一體的意識。另外32%則認為公平貿易能提供有關商品公平價格結構的資訊(圖5)。在推廣上30%受訪者認為需透過政府機構或公正團體建立公平貿易商品的認證,29%則認為應對消費大眾廣加宣導公平貿易的宗旨(圖6)。

 

  

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調,於2011年8月針對東方快線網絡市調會員,所進行的「公平交易大調查」而得,樣本組成如下: