（2011-07-22）夏季是女性消費者使用美白、保溼產品的重要季節，那個品牌還是備受大家喜愛，品牌地位依然高居榜首？消費者花費在美妝保養品的金額，與年齡又有什麼相關性？

圖取自台灣資生堂網站
（Brain.com 2011-07-22）EOLembrain東方快線在2011年6月所進行的「美妝保養品牌調查」中，以美妝保養廠商品牌為評量對象，從「品牌整體喜好度」、「品牌使用滿意度」及「新商品興趣度」三項指標進行評量。

「美妝保養品牌調查」總計納入19個美妝保養品牌，包含專櫃式及開架式如下：BIOTHERM碧兒泉、CHANEL香奈兒、CLINIQUE倩碧、COSME DECORTE黛珂、Dior迪奧、Dove多芬、FOR BELOVED ONE寵愛之名、Kanebo佳麗寶、KOSE高絲、Lancome蘭蔻、Loreal Paris 巴黎萊雅、MAYBELLINE媚比琳、Neogence 霓淨思、NEUTROGENA 露得清、OLAY歐蕾、SHISEDO資生堂、Shu uemura植村秀、SK-II、Skin79。

資生堂榮登后座：在本次受評的美妝保養品牌中，以資生堂表現最為搶眼，在三項評量指標皆獲得第一。其中「品牌整體喜好度」及「品牌使用滿意度」此兩項指標與第二名的品牌差距達10%以上，消費者對於資生堂新商品的興趣度也高達六成三。這個來自於日本的百年美妝保養品牌，於此次調查中是唯一三項評量指標超過六成的美妝保養品牌，可見其地位在台灣不容動搖。

露得清，展露姿態：在此次調查的眾多美妝保養品牌中，露得清的表現亦相當亮眼，不僅在開架式品牌脫穎而出，更打敗眾多專櫃品牌，其三項評量指標皆達到五成以上。雖然露得清的表現與專櫃品牌不相上下，但價格上卻親民許多，相信露得清會是精打細算的消費者心中的好選擇。

圖一                        


圖二                       


圖三

  
*=”非常喜歡+喜歡” 人次                                                         
**=”非常滿意+滿意” 人次
***=”非常有興趣+有興趣” 人次

呵護肌膚，完「錢」打造
整體而言，六成的女性消費者每季購買臉部保養美妝品的金額在3,000元以下。其中，可以發現消費金額與年齡呈現相關，18歲以下的消費者，每季花費在臉部保養品/美妝品的金額都在1,000元以下；而隨著年齡增長，購買金額在3,000元以上的比例也逐漸升高（見圖2）。

進一步分析女性消費者購買的頻度也發現，隨著年齡增長，會固定在周年慶或有折扣時才購入臉部保養品/美妝品的比例越高（見圖3），因為年齡是女人最大的敵人，如何對抗老化永保青春，永遠是女性的人生課題。




   

EOLembrain東方快線2011年所進行的「6月品牌形象及電視廣告後測調查」施測的電視廣告品牌：
2011心機春妝磁光蜜口紅-武井咲、巴黎萊雅活力緊緻15奇蹟霜、2011 BIOTHERM 碧兒泉-楊丞琳、台鹽淨白廣告綠迷雅、2011資生堂心機粉餅-椎名林檎、2011資生堂安耐曬-安心亞、Aquakey 幸福版紀念瓶、2011 KOSE藥用雪肌精-林依晨、Skin79 BB霜-Jolin 蔡依林、Maybelline 純淨礦物BB霜-陳意涵、Neogence霓淨思斑點集中淨化安瓶組-陳怡蓉、2011植村秀經典泡沫隔離霜-山田優、OLAY 高效防曬組合-小S徐熙娣   

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調2011年6月針對東方快線網絡市調會員所進行的「美妝保養廠商品牌形象調查」而得，樣本組成如下：