（2011-04-29）在大都會生活，搭乘大眾運輸工具，是許多人每天生活的一部分，更是在忙碌生活中，短暫停留戶外的寶貴時光。品牌該如何把握精準的時間點，傳遞對的訊息？
其實，比起許多傳統媒體的靜態、單向操作，交通媒體具有人潮聚集、獨佔、大量曝光、情境與互動的功能，在操作與組合創意上還可以有多元的變化。交通媒體最大的優勢，更在於促動消費的最前線提醒，讓廣告行銷與消費行為緊密的結合，不僅消費性產品，許多大型產業的成功案例，也讓交通媒體的樣貌有了更多元的展示。
集團整合 密集布局全媒體
今年甫拿下台北捷運包括忠孝復興轉運站、忠孝敦化站、古亭站、新埔站與淡水站等九大站廣告代理權的合和國際，擁有多年經營交通媒體的經驗，旗下關係企業也擁有各類交通媒體的代理權，堪稱台灣最完整的交通媒體集團。
在實際交通媒體的操作上，像是「合和國際」的捷運廣告、高運量車廂海報、月台電視（PDP）與桃園機場第一航廈、小港機場與金門機場的燈箱廣告、手推車，「台灣摩菲爾國際」布局全台北、中、南的公車廣告，「合和廣告」在台北與台中精華商圈的街道家具等等，不僅類別眾多，形式也相當多元。在以集團為整合性全媒體操作的前提下，合和集團豐富的資源能夠根據不同產業類別的特性，加以組合選擇最適切的交通媒體露出，多方傳播，促動消費行為的產生。
區位洞察 洞悉位移者型態
交通媒體露出的形式，在政府與法規的限制下，越來越嚴格，作為一個合法的媒體代理，如何在制式的廣告版面中，展現不同的創意與執行的效果，考驗著代理商的經驗與人員的觀察。
合和集團在交通媒體的操作上，最大的優勢在於人才的培育，由於交通媒體具有長期重複曝光的長遠效果，因此合和集團嚴格要求廣告與媒體的媒合，不能只是作為一個傳遞員的工作，必須根據不同交通媒體的特性長期、深入的洞察，從站體的區位、商圈的特質、媒體的表現形式、露出效益到流動人口的人口變項統計都是觀察的重點。
為了讓廣告的效益更為突出，每一站體的不同屬性都需要有不同搭配的產業，並與最鄰近的消費趨勢相結合，讓不斷被重複看到的交通廣告能創造實質的消費影響力。像是公車廣告的設計，合和集團就首開先例，以「破格」與「滿版」的方式進行呈現，在創意發想的開端讓消費者全力注目，趨勢的帶開，也引發許多連鎖的模仿效益。
此外，合和集團也相當重視廣告的露出品質，以保養品與化妝品的廣告為藍本，任何商品在燈片的呈現上，都必須做出對等的細膩品質，讓消費者在訊息促動之餘，對於客戶的商品也有印象與感覺的加乘。
捷運廣告 視覺停駐印象深
台北捷運一天擁有159萬人次流動的驚人數字，廣告露出的效果也十分具影響力。合和國際善於利用不同的創意組合，在捷運廣告的創意露出中，總令人眼睛一亮。許多通勤族也許並不知覺，但是在天天搭乘、日日刺激的效果下，無形中就吸收了品牌印象與認知，並回應於消費行為中。
忠孝復興轉運站可謂台北捷運廣告的「指標鑽石站」，不僅由於兩條捷運交會，還與客運共站，日人流量大，而鄰近的百貨商圈與辦公大樓，更讓出入忠孝復興站的TA有著可期的消費能力。因此，在廣告的設計上，合和國際與愛迪達合作，將「盧彥勳 all cool」的大幅廣告，置放在高達三層手扶梯旁的鐵捲門上，讓上下的旅客，都能在不同角度感受盧彥勳與愛迪達「巨大」的震撼力。
同時，在忠孝復興轉運站內的燈箱上，合和國際也運用「連續露出」的手法，替高絲旗下的Cosme decorte（黛珂）在不同且連續的柱體燈箱上放上不同代言人的形象廣告，讓消費者在連續燈箱上看到同一品牌的廣告，強化品牌認知，甚至未來可以搭配故事的方式呈現，效果非常顯著。
街道家具 創意多元搶吸睛
看似簡單平凡的公車候車亭，已經不只只有燈箱廣告的呈現，在合和廣告的溝通與創意的發想下，公車站體所在的街道家具，可以輕易變成中式建築、甚至冰宮，不僅讓等車的乘客會因趣味，進而認知品牌，也總是能吸引路過的車輛駐足。
在過年時期，為了讓富邦銀行財富卡的街道家具廣告有所變化，合和廣告在公車站體的廣告設計上，除了傳統的燈箱以財神點鞭炮的形象出現，更在站體的屋頂上搭建了紅色的中式斗拱屋頂，創造出中國新年的異想，相當顯眼。
同樣的，為了配合海尼根舉辦的冰封車體驗活動，也搭配其廣告slogan「體驗前所未有的凍感」，合和廣告遂將鄰近的公車站體當作冰宮來營造，一根根往下垂露的冰柱、冰天雪地的燈箱畫面再搭配上實體的低溫溫度計，讓海尼根的凍感訴求輕鬆傳達。
根據統計，台北市的街道家具平均一天能有400萬至600萬的車流量，吸引的目光更是不可計數，合和廣告的創意，透過大型的標誌改造街道家具的外觀，突破街道家具的既有廣告格局，創造出更大的宣傳效果。交通媒體的特性與優勢，已經成為品牌廣告行銷的媒體環節中不可或缺的利器，合和集團的全媒體與創意，歡迎你一起來體驗！
