（2011-04-11）街道家具如何成為廣告媒體策略的好幫手？廣告創意人也可以是城市設計師，當不同媒體創意，發揮在公車亭等戶外媒體上，如何一邊妝點街道，又能幫助品牌傳遞訊息？
回家後的晚餐計畫？公車亭告訴你（圖／OAAA 美國戶外媒體協會）
街道家俱的整體規劃及實體情境式體驗，可以跳脫一般傳統戶外媒體的制式規格的廣告表現，將廣告商品的品牌精髓與日常消費生活機能緊密結合。利用街道媒體與商圈比鄰的最大地域優勢與商品行銷結合。進而提升品牌好感度，強化品牌形象。
灰色交通遇上彩色人文 繽紛城市的街道家具
街道家具為最接近消費點及通路的媒體，可以達到臨門一腳的消費重要提示。除此之外也可利用情境式的媒體特性急速建立品牌形象。
▲便利超商在公車候車亭的3D立體燈箱內，陳列實體食品與飲料商品（圖／OAAA 美國戶外媒體協會）
▲The Monday Night Football (MNF) 應用公車候車亭創意發揮、高度曝光與定點穩定性高的媒體特性，將候車亭布置成足球場並結合ESPN的商標來強調ESPN承接MNF在足球運動報導上的專業形象（圖／OAAA 美國戶外媒體協會）
街道家具如何成為最佳品牌策略？
美國知名品牌Kraft Stove Top 調理包，就是一個成功運用公車候車亭的行銷案例。Kraft利用公車候車亭的定點休憩等車的特性，來營造一個溫馨家庭的環境氛圍，其品牌策略的重點就是在強調Stove Top的產品價值「溫暖的禮物（gift of warmth）」。
Stove Top 安裝暖氣設備在芝加哥市10座公車候車亭，在寒冷的冬季裡送給消費者一份溫暖體貼的禮物。加溫的公車候車亭安置在交通最密集的精華商業區，位在購物中心與交通匯集樞紐，不僅為行人創造一個冬季沙漠裡的溫暖綠洲，更是在車輛往返的忙碌交通中為品牌建立高度能見度。
▲一份深刻的心靈感受，站立在散發暖氣的候車亭的你，在忙碌一天的疲憊後，正想著回家後的晚餐計畫。透過Stove Top 調理包廣告搭配熱騰騰還冒著白煙的燈箱廣告效果。（圖／OAAA 美國戶外媒體協會）
溫馨廣告 加溫銷售量
Kraft Stove Top這項成功的廣告媒體策略，不僅為Kraft贏得2009年戶外媒體廣告獎，Kraft Stove Top這份的溫馨禮物，更在冷冽的寒冬中溫暖每一位乘客的心。消費者對於Stove Top溫馨品牌形象與充滿溫暖的公車候車亭表示歡迎與熱切地回應，Kraft Stove Top更因為這個成功的行銷活動而比2008年12月同期提高7%的銷售量。
Kraft Stove Top這個創意也在紐約時報、福斯財經網、Advertising Age與所有芝加哥媒體的大幅報導下，更是締造超過3億7千萬閱聽人次的媒體效應，在2008年12月15日的Advertising Age登上當週五大創意排行榜以及榮獲紐約時報2008年最佳行銷獎。
