（2011-01-20）當PPS、迅雷或是美國Hulu網站都積極搶攻市場時，民眾真的改變了看電影的習慣嗎？哪些消費族群還是偏好到電影院觀賞？哪種促銷方法最能吸引消費者？
圖／Lawrie M@flickr
隨著傳播媒介的蓬勃發達，收看電影的管道已不再侷限於電影院，面對電影消費管道的分歧與競爭，電影院業者該如何祭出牛肉來吸引消費者？
EOLembrain東方快線於2011年1月針對500位網路市調會員進行一項「電影觀看習慣調查」，調查結果如下：
全民瘋電影
根據調查結果顯示，高達99.8%的消費者有看電影的習慣，看電影已成為老少咸宜的全民休閒活動。其中最多人（32%）透過有線電視的電影頻道來觀看電影（見圖1），其次則是在網路上直接收看（26%），而電影院因為有螢幕大、環繞音響等增添臨場感的優勢，仍有15%的人最常去電影院觀看電影，其中又以20至29歲（19%）為主要消費族群。可能與這群年輕人熱衷於聯誼活動有關，因為在這群年輕消費者中，有57%的人會將電影院視為和異性約會的好場所。
至於不同管道則吸引不同族群觀看電影，數據顯示，30歲以上的中年族群明顯較偏愛在有線電視電影頻道上看電影，而29歲以下消費者則明顯較常利用網路，其中19歲以下青少年更有56%表示最常透過網路來看電影。
「幕」大便是美
探究消費者願意掏錢進電影院消費的原因，發現整體來說，雖仍以大螢幕（74%）、立體音響效果（60%）等視、聽效果為主（見圖2）。
但進一步觀察各族群的差異，卻發現在19歲以下青少年族群中，會受到「免費電影票或折價券」影響而進場消費的比例高達74%，且該族群也為最常上網觀看電影的主要對象，分析可能為該族群消費者大多仍為學生，消費能力較為有限，因此面對動輒200元起跳的電影票，若能針對年輕的學生族群給予適當折扣或優惠，勢必能成功擄獲青少年買單進場。
嘿！我只是想好好的看場電影
詢問消費者在電影院裡面最不能忍受的事情，調查數據顯示，有四分之一的消費者最不能忍受「前排的人太高遮住視線」（25%），其次則是「後排的人不斷踢椅背」（22%）及「旁邊的人不斷評論劇情」（19%）。（見圖3）
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調2011年進行的「電影觀看習慣調查」而得的部份資料，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
