（2010-12-31）【夯廣告56】傳統肉乾怎麼賣？43年的老品牌新東陽，如何用幽默找到新滋味？無俚頭的廣告手法，年輕消費者會買單嗎？
翻攝自Youtube
新東陽這次大動作，一口氣製作了8支廣告影片放在YouTube上，其中3支在電視上輪播，拍攝手法以15秒的爆笑內容，簡潔有力的呈現出不同口味的新東陽肉乾特色。果汁牛肉乾鮮嫩多汁；麻辣口味嗆辣夠勁；履歷豬肉乾品質有保證；金錢豬肉乾財源滾滾來。新東陽將每一種口味都賦予消費者想像空間。這樣的呈現手法，對於消費者傳播力與行動力足夠嗎？
不可否認，擁有43年歷史，在台灣無論是市占率、品牌知名度都是第一的新東陽，用心的製作了一系列8支爆笑的廣告，但是在傳播上，似乎少了一點力道，要消費者被動式的上YouTube搜尋這8支廣告影片，有一定的困難度。
新東陽產品行銷課長呂燕明用歷久彌新四個字，詮釋了新東陽這個老品牌，將帶給消費者前所未有的新滋味。所謂的新滋味不只是口味上的變化，更是目標族群、包裝、溝通方式，多面向的創新，8支系列廣告的主要目的在於開拓20到34歲的新市場，因為過去新東陽肉乾的消費族群多半是30歲以上。
這次的媒體代理商宏將廣告媒體企劃總監李良頤則透露，之所以沒有讓8支廣告同時上電視輪播，除了成本考量之外，主要原因在於果汁牛肉乾、麻辣牛肉乾、現烤牛肉乾，這3款肉乾在市場上賣得最好，並且透過前測數據發現，這3支廣告的幽默風格也最受消費者喜愛，因此希望透過這3支廣告的拋磚效應，吸引消費者到Youtube上搜尋同系列的其他廣告。
另外，還有特別開設了「紅配綠招財氣」活動網站，只要上網參加廣告票選活動，就有機會抽中商品兌換券，提高消費者主動點閱廣告的機會，並且搭配上春節的檔期，讓消費者印象深刻。
快樂購線上購物寵物用品館館長單康寧表示，很明顯看得出來，新東陽希望將肉乾打進年輕族群市場。除了主角選擇年輕人外，8支廣告也都用Kuso的方式來呈現。Kuso的方式的確容易吸睛、博君一笑。然而，對於是否能影響觀眾「行動」去產生購買的行為，就不確定了。
或許廣告場景若能強調「食用場景」，會更好。像是，果汁牛肉乾可以演一個女生在看連續劇時，邊看邊吃覺得很甜蜜 ；麻辣牛肉乾可以演三五好友聚餐時，辣到high……等。這樣女性消費者下次看連續劇嘴饞時，就會想去吃新東陽牛肉乾；三五好友聚會時，就會想到新東陽牛肉乾，藉此增加廣告的行動力。
偉視捷品牌溝通總監劉維融認為，「無俚頭」的確可以讓廣告片更有看頭 ! 新東陽，還嘗試了什麼 ？媒體代理商有一種任務，常常會被客戶給勾出魂來，然後就在數據與創意之間，天雷勾動地火，那就是……品牌年輕化，這功課，若弄不好，就會像是鬼打牆！老品牌透過「版金、噴漆」來翻新舊身段，並使出「後廣告」時代的大腕絕招：無俚頭新廣告風，來拋出新風味，吸引新消費群，找到年輕新市場。這步數，說真的，很不賴和行不通之間，難有個定數！
然而，到底是廣告片要年輕化？（因為口味也年輕化了）；或者是通路要年輕化？（影城、創意小舖）；還是價格也要更年輕化了（迷你包裝）？從這幾隻廣告片的俯視，劉維融看見了一件不容易的事，新東陽正在大膽地嘗試……加油囉，新東陽！
聯樂數位行銷副創意總監林晏?對於這次新東陽紅配綠招財氣的廣告票選活動，無論在活動命名、網站本身、介面，以及設計上，其實都並不年輕，相對於這次的電視廣告，在訊息與調性的一致性有些許的衝突。另外短秒數的廣告，通常需要有強烈的記憶點才能讓消費者記住。老品牌想要拉攏年輕族群，以幽默、無厘頭手法或許能引起注意，但達到品牌年輕化的目標則需要時間和訊息的長時間累積。但是對這一波的廣告創意，確實能明顯感受品牌想吸引年輕人注意的企圖。
新東陽的肉乾廣告，是好廣告嗎？歡迎大家一起來討論！
廣告主：新東陽
廣告產品：系列肉乾
媒體代理商：宏將廣告
秒數：15秒
製片公司：藍月電影
創意總監：劉知容
導演：張時霖
電視廣告連結
新東陽果汁牛肉乾篇
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