(2010-12-17)2010時報華文廣告金像獎誰是大贏家?三獎合併後,今年的廣告金像獎有什麼重大改變?從得獎作品中可以看出哪些廣告趨勢?…

獲得全場最大獎的台灣達彼思,ECD游明仁興奮的將獎座高高舉起
(Brain.com 2010-12-17)走過33個年頭,見證台灣廣告產業興衰,陪伴許多創意人度過歡笑與汗水的時報華文廣告金像獎,於2010年12月15日下午5時在台北麗庭莊園盛大舉辦。

今年和以往最大改變,在於主辦單位特別將時報廣告金像獎、世界華文廣告獎及亞太廣告獎整合為一,並正式更名為「時報華文廣告金像獎」,而在獎項中特別設立亞太廣告特別獎,希望能讓華文及亞太地區的創意能更加緊密,激盪出新的火花。另外,為了因應網路數位廣告時代的來臨,今年還新增網路數位廣告類獎項、跨媒體整合行銷獎及技術類平面項的插畫類別,希望更多創意作品能被看見。

整合後的時報華文廣告金像獎,以及新增的獎項,讓今年報名的作品相當踴躍,有來自亞太及華文地區共142家公司參與。今年總參加件數共1,256件,其中時報華文廣告金像獎有931件,亞太特別廣告獎有325件,並由華文亞太地區專業的107位初審評審,複決審由25位廣告創意人擔任,11月26日在上海決審,期間歷經九小時的評選討論,最後華文廣告金像獎共選出188個得獎作品,亞太廣告特別獎選出77個得獎作品。

今年頒獎典禮在15度的低溫下舉行,伴隨著冷氣團挾帶而來的細雨,主辦單位貼心的準備雨傘,展現對每一位與會人員的重視。頒獎典禮前的餐敘,讓各位業界人士能先彼此交換意見、噓寒問暖。以往的廣告獎頒獎典禮,總是千篇一律,台上的人唱名,得獎人上台領獎,甚至許多領獎人缺席,請人代領,感受不到對於廣告獎的重視。今年,在大鼓敲擊中,揭開序幕,由藝人黃子佼及Janet,擔任這次頒獎典禮的主持人,還請來熱門的廣告代言人,像是全聯先生、阿Ken、納豆擔任揭獎人,還有現場轉播,讓整場活動顯得星光熠熠。
   

▲主持人黃子佼和Janet擔綱主持,為現場增添不少笑聲。 


▲旺旺中時媒體集團總經理蔡紹中宣示,要將時報華文廣告金像獎辦的一年比一年更好。

今年征戰許多國際獎戰場的台灣達彼思,再度以「伊莎貝爾12星座」系列,成為最大贏家,拿下華文廣告金像獎最佳年度廣告獎,及10個金像獎、3個銀像獎、5個銅像獎,也在亞太廣告獎項中榮獲1個銀像獎、3個銅像獎等共計25個獎項,執行創意總監游明仁表示,「除了團隊的努力,還要感謝導演羅景壬的實力,能在短短三天內拍完12部片,並精準的呈現每一個星座獨有的個性,讓12星座系列廣告能獲得廣大的迴響。
 
而上海雅酷商務諮詢也以姚明代言的「奧利奧──看誰能泡到」等作品,拿下3個金像獎、1個銅像,共四個獎項緊追在後。BBDO黃禾則以2個金像獎、4個銅像獎,8個佳作,總得獎數14個獎項,排名第三,奧美廣告以1金5銀12銅16佳作排名第四,但總得獎數以34個獎項居全場之冠。

擔任評審主任委員的中國睿獅廣告傳播首席創意長陳耀福認為從今年作品中看到三個現象。一、這兩年來,因為網路影片興起,廣告越來越像電影,從薇閣小電影帶起的風潮,許多廣告小電影也如雨後春筍般出現。廣告創意結合新技術也是另一個現象,如擴增實境帶來的品牌與消費者間的互動性,而在新媒體的趨勢下如何結合廣告創意,在技術與廣告創意之間取得平衡,做出叫好又叫座的作品,都值得仔細觀察。最後一個現象則是廣告的呈現「越來越不像廣告」,許多跨界合作激盪出來的創意,巧妙的把廣告的商業氣息降到最低。

而時報金像獎因為每年都成為廣告人聚首的重要場合,所以也趁這個聚會,追思最近過世的資深廣告人孫大偉,現場播放為他製作的短片,影片播畢後全場起立鼓掌致意,悼念他一生為廣告圈帶來無數令人記憶深刻的作品。
 
▲所有評審在台上合照,為本屆時報華文廣告金像獎劃下完美句點。

綜觀全場,參與盛會的人士眾多會場幾乎滿座,雖說廣告業逐年萎縮,但從今年主辦單位對於活動的重視和改變,以及參加作品略有增加,可看出主辦單位想恢復時報廣告金像獎的往日盛況。不過在全球廣告獎愈來愈多的狀況,時報廣告金像獎受重視的程度也大不如前,再加上今年三獎合一、屬於台灣廣告界獨一無二的光環也逐漸淡去,時報廣告金像獎何去何從,值得深思。

2010第33屆時報華文廣告金像獎 得獎名單
2010第33屆時報華文廣告金像獎 得獎統計表