（2010-10-27）總是創造話題潮流的運動品牌NIKE，若不請大牌明星代言，可以如何讓消費者感到驚奇？一起來看看NIKE怎麼善用自家店頭，結合產品特色，讓消費者擁有耳目一新的感受？
NIKE長久以來穩坐運動品牌龍頭的地位，除了產品外型酷炫、舒適外，重要的是NIKE推出許多極富創意的廣告與行銷活動，並塑造出「JUST DO IT」的品牌個性，這樣獨樹一格的生活態度深受年輕人喜愛。2010年NIKE的AIR系列堂堂邁入30年，最初AIR系列的特色是在球鞋夾層中，塞入空氣墊做緩衝，減少運動員關節上的衝擊；1987年起，NIKE推出「AIR MAX」系列，大膽嘗試將球鞋氣墊外露，發展出可看見氣墊的球鞋，讓運動員可以看見、也能感覺NIKE AIR的舒適與美好。
NIKE為了慶祝AIR氣墊球鞋為運動員的生活帶來的幫助，今年9月阿根廷廣告代理商+Castro替NIKE在布宜諾斯艾利斯（Buenos Aires）一家購物中心的專賣店中，利用廣告遊戲（Advergaming）的方式，舉辦了一場融入現代科技與創意元素的「The NIKE AIR Live Show」，為「AIR MAX」系列球鞋做了一場別開生面的店頭行銷（Point Of Sales），讓消費者親臨專賣店時與產品做一次深度的體驗活動。
Nike + Castro: Nike Air Live Show_ english from Castro Innovation on Vimeo.
▲阿根廷NIKE在專賣店內舉辦了「The NIKE AIR Live Show」，消費者不論在店內或家中皆可參與。
究竟在一間小小的店面裡，如何讓消費者不用穿上NIKE AIR MAX也能感受到它的輕盈，甚至和別人競速的感覺？這次「The NIKE AIR Live Show」結合許多有趣的新技術，讓民眾一走進店裡，就有一股漂浮的感受。
首先NIKE先建造了「The NIKE AIR Live Show」活動所需的軟硬體設施，利用磁鐵同性互斥的原理，將AIR MAX球鞋放置在特製的電磁鐵盤上，這樣一來，大家一走進店面，球鞋就像飄浮於空中，一方面顯現AIR MAX球鞋的空氣感，另一方面則讓有令人驚喜的魔術般趣味。
當這個特殊的球鞋展示架建好之後，NIKE為了做出能夠競賽的設備，使飄浮的磁鐵盤沿著特製的跑道前進，又設計了一套電腦與展示架結合的軟體，只要消費者對著麥克風吹氣，吹出的氣體便會轉換成動能，讓原本漂浮的球鞋，沿著特製軌道前進。
最後NIKE將整套球鞋陳列架，改裝為店頭遊戲（Point Of Game）的形式，將色彩繽紛、外型酷炫的AIR MAX球鞋放上去，就大功告成了！但遊戲該怎麼玩呢？NIKE讓遊戲不只讓來電的客人享受到，還推出線上的遊戲網站。只要消費者登入遊戲網站，並選擇一位虛擬運動員，再裝上麥克風，一樣可以在遠端透過電腦進行遊戲。「『預備，開始！』為了爭奪勝利，比賽雙方使出吃奶的力氣對著麥克風吹氣，戰況激烈、緊張刺激。這樣的景象，在搭建好這個店頭遊戲後，立刻上演。原本靜態的球鞋陳列架瞬間變成百米跑道，展現酷炫外型之餘，話題性十足。
創造話題可加深消費者的品牌記憶，延長產品生命週期，尤其是與消費者自身相關的事情時，因此NIKE為加強話題性，活動以個人競賽的方式進行，增加品牌與個人的聯結。當消費者越努力吹氣時，球鞋就會跑得越快，疲累程度絕對不輸百米賽跑，每個禮拜的周冠軍與記錄優勝者還可獲得獎品。在消費者筋疲力竭的對著麥克風吹氣，專注看著代表自己的AIR MAX球鞋距離終點還有多遠時，遊戲所帶來的快樂體驗已深深的與NIKE連結，這種美好的品牌形象也深深烙印至每位消費者心中。
想看自己的AIR MAX跑多快嗎？「The NIKE AIR Live Show」官方網站等你來挑戰！http://nikeairshow.com/
