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（2016-01-13）全球數位媒體也將面對寒冬？
（文／康健寧）數位媒體持續增長的陽光燦爛日子正在消失，未來數位媒體也將面對漫長黑暗的寒冬。
現今媒體紛紛縮減了發展的規模，因應令人悲觀的觀眾增長數據和業務發展。根據comScore的統計資料，去年被德國媒體以3.43億美元收購的Business Insider去年流量僅增長10％，每月不重覆造訪人次達4000萬人，較前年一年80％的增幅將明顯減少許多。
數位媒體競爭劇烈比的是氣勢，當增長趨緩時價值可能會一落千丈，呈現不進則退的窘境。
多年來，美國報紙媒體企圖轉型求生之際，數位媒體也吹起了寒風讓經營者不勝唏噓。其他知名的數位媒體還包括BuzzFeed的增長幅度居然衰退至-1 %，約為7,530萬人，較前年的增幅42％明顯衰退。
Mashable去年流量增幅18％，較前年的增幅32％也明顯減少許多。去年Gawker Media大部分時間的流量都不穩定，流量增幅僅16％，也較前年的增幅明顯衰退。QUARTZ則從前年高成長 148 %，去年趨緩到僅成長36%。
數位媒體具有成本低、新聞更新快速和傳播力量較強的優勢，過去幾年瀏覽量持續爆增。如今閱聽大眾漸漸習慣於透過社群媒體接收新聞，除了對傳統媒體造 成壓力，同時也對多年來樂觀發展的數位媒體造成不小的殺傷力。
根據SimpleReach的分析，首要因素是Facebook傾全力把讀者留在自己的平台 上，造成美國前三十大數位媒體的流量下滑多達32 %。傳聞許多數位媒體經營者已經開始準備尋找買家。
儘管，大多數網站還沒有出現讀者人數負成長的現象，經營者的投資興趣和金額，已經出現急踩剎車的現象。除了美國之外，全球也出現新聞媒體被科技業併 購的浪潮，近期阿里巴巴接盤南華早報、宏達電入主TVBS就發生在我們的身邊，新聞媒體併購風從傳統媒體吹向數位媒體的趨勢，恐怕為期不遠了。（康健寧為資深媒體人）
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1.當數位媒體也將面對寒冬，廣告的出路在哪裡？
2.新聞媒體併購風潮再起，媒體該如何活出自己的出路？
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