（2015-12-02）千禧世代會在黑色星期五和網絡星期一買哪些東西？

圖片來源：Google圖片搜尋

（文／康健寧）根據 Influenster 最新調查數據顯示，2015年的假期購物高峰正式開始，該機構查訪了美國6,500名千禧世代，了解該族群黑色星期五和網絡星期一的購物意願。調查發現，幾乎所有（93％）的人都計劃在黑色星期五和網絡星期一購物，前三大購物的場所是 Target ( 85% )、Amazon ( 70% )和 Walmart ( 66% )。

調查發現，只有7％的人不打算在黑色星期五和網絡星期一購物，不想購物主要原因是黑色星期五不喜歡到實體店面購物（52％）、沒預算（28％）、不相信能得到最好的優惠（11％）、該買的已經買了（5％）和不喜歡網購（3％）等。
 

 

 
超過九成（95％）的千禧世代會在假日購物季購物，僅有6％的人打算把所有的預算用於假日購物，而50％的人會花大部分的預算、44％的人僅使用部分的預算。編列的購物預算都不高，約500-1000美元（9％）、401-500美元（13％）、201-300美元（23％）、101-200美元（20％）、50-100美元（12％）、50美元以下（2％）等，超過兩成的人（21％）沒有編列預算。35%的人編列黑色星期五的預算較多，26%的人網絡星期一預算較多，近四成（39%）的人兩天編列相同的預算。
 

 
千禧世代會在黑色星期五和網絡星期一買哪些東西？黑色星期五衣服最受千禧世代青睞，約七成的人計畫買衣服，其餘包括化妝品（66 %）、電子產品（58 %）、玩具（56 %）、家庭日用品（53 %）、珠寶（45 %）、運動服飾（40 %）、書本（35 %）、家具（29 %）和運動設備（21 %）；網絡星期一電子產品最受青睞，近四成( 37 %)的人規劃購買電子產品，其餘還包括衣服（35 %）、化妝品（33 %）、家庭日用品（26 %）、書本（25 %）、玩具（24 %）、珠寶（24 %）、運動服飾（21%）、家具（12 %）和運動設備（12 %）。
 

 
最受千禧世代青睞的電子產品品牌仍然是蘋果，超過六成（64％）的千禧世代最愛蘋果，其餘依序為三星（47％）、新力（31％）、樂金（29％）、惠普（28％）、微軟（25％）、戴爾（17％）、松下（12％）、飛利浦（9％）和其它（7％）。
 

 
超過三分之二（67％）的千禧世代表示，黑色星期五和網絡星期一會上網購物，超過四成（44％）的人網購前會到實體店面了解產品。黑色星期五超過六成（61 ％）的人會到實體店面購物，近半數（48％）的人到實體店面購物前會上網研究產品。行動購物很受千禧世代的重視，他們通常會透過網站（95％）、Apps（55％）和社群網站購買按鈕（10％）購物。（康健寧為資深媒體人）
 
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1.您的產品或品牌是否已經擬好2016年廣告預算？還可以怎麼修改？
2.您是否有核心策略可以整合所需的數位工具？
或者，你有其他更犀利的觀點或觀察，歡迎與作者分享或上動腦 Facebook 踴躍發表！