(2015-11-11)為了發揮更精準的廣告效益,廣告主應該注意防範曝光量欺詐、點擊數欺詐和安裝欺詐等行為。

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(文/康健寧)關注應用程式的效益,首先要認知不是所有行動定位的效益都是一樣的。
 
消費者使用行動電話、檢查電子郵件、購物或尋找地圖路線等行為,都各有不同的目的,行動應用程式定位和行動瀏覽器的廣告,應有不同的行銷目標與效益評估,區分造訪行動網站和安裝應用程式,可以更深層次、更個人化的接觸到用戶,發覺消費者真正的意圖和利益。
 

 
安裝應用程式可以創造準確行銷的機會,用戶安裝應用程式通常遵循口耳相傳和App Store 上的排名,安裝前,會研究和探索應用程式的功能描述和使用者評論,供應商應該注意 App Store 的應用程式截圖,是否符合使用者的需求?
 
經過用戶深思熟慮下載和安裝的應用程式,安裝後,用戶還會追蹤應用程式是否有足夠的吸引力,讓他們持續使用。

廣告客戶對 App 定位非常感興趣,因為定位可以高效率地找到消費者的個人喜好,進行精準行銷。
 
細分受眾群,例如美食愛好者、電子遊戲競賽的粉絲,透過參與者的分享,可以更快速找到廣告目標。
 
依據應用程式使用者所在位置、語言、平均收入和設備類型等數據,可以更深入地了解消費者,為不同的目標受眾提供獨特而有趣的廣告。
 
為了發揮更精準的廣告效益,廣告主應該注意防範曝光量欺詐、點擊數欺詐和安裝欺詐等行為。
 
運用技術成功地檢測和消除應用程式欺詐,包括監測流量來源,評比流量源的質量和點擊行為,找出有問題的設備;廣泛使用優化技術將無效裝置完全消除,促使欺詐減少到可以容忍的範圍。(康健寧為資深媒體人)
 
註:閱讀後有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
1.廣告主還可以怎麼做,才可以發揮更精準的廣告效益?
2.您是否定期優化 App 內容,隨時檢測對於消費者來說是否有用?
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