（2010-07-20）炎炎夏日，消費者有多需要一罐冰涼飲料？品牌又端上什麼新產品刺激市場、挑起你的消暑渴望？男性消費者在今夏，又有什麼不同的消費行為？
（Brain.com 2010-07-20）進入酷熱的夏季，飲料新品紛紛出籠，市場也進入了飲品廝殺戰。以下來看看夏季飲品有趣的統計直擊！據統計，2009年台灣飲料市場產值小幅成長2%，是兩年內來首度出現正成長，估算有500億元左右產值，其中茶類飲料約占36%、水20%、果汁占13至15%，咖啡、運動飲料則約各占8%。2010年台灣飲料品牌統一、泰山、黑松、愛之味及波蜜都積極搶攻市場，黑松續推出茶花系列、泰山礦泉水改變包材、愛之味改良五穀奶、波蜜鎖定低卡蔬果菜汁，飲料大戰進入白熱化，增添第二季的營運動能。
飲料品牌 各展其風
台灣可口可樂前兩年以美粒果稱霸市場，2010年再推風靡日本16年之久的爽健美茶，為市場投下一顆震撼彈。不過，茶飲料市場，黑松2009年以一支茶花綠茶成為飲料界的黑馬，累計飲料的營收達35.47億元，年增率高達86.84%。2010年初乘勝追擊，推出零度暢飲，強調以啤酒花釀造的無酒精成分碳酸飲料，但此新品市場接受度不強，因此黑松則再推茶花烏龍茶，4月推出蘋果汽水，雖然飽受經營權之爭，但行銷仍正常進行。
2010年適逢泰山60周年，新品一波接一波，首推「GOOD燕麥」，刺激燕麥即飲市場，再推出「Twist Water」，瓶身使用比一般材料減43%的塑料，扭一扭後回收空間增加70%，一年節省的回收空間相當於半棟101的體積；泰山內部預估，Twist Water礦泉水有機會挑戰年銷售量250萬箱的目標，帶動飲料業績增加三成；此外，泰山還推出大吸管系列愛玉、仙草飲料商品。
統一身為台灣茶飲料龍頭，從4月起，乳品與飲料的業績都比2009年同期成長10%以上，統一表示，伴隨促銷活動，加上乳飲新推出的LP33優酪乳、新口味的多多，以及燕麥奶的促銷，接下來還有奶茶飲冰室茶集的行銷活動，增添第二季的營運動能。
同樣是飲料大廠的味全，在乳品或冷藏咖啡的業績表現不錯，且2009年第三季起，味全已從同集團的康師傅手下買回在中國地區的冷藏事業群，味全的每日C更是中國華東地區的果汁第一品牌，而今年受惠上海世博會，對味全必然會有不錯的助益。
至於以果菜汁為主的波蜜，強打「波蜜so低卡果菜汁」、「巡十二茶」，波蜜這支低卡果菜汁是目前台灣熱量最低的果菜汁，而巡十二茶，則是波蜜全新「草本配方」系列的首支茶品，具體內循環功效，企圖搶攻台灣健康茶的市場，此外4月上市的紅石榴汁，則鎖定女性族群。
男人輕「身」減重成風潮
今夏流行用「喝」的來減重、塑身！男性行動力比女性強，特別是30歲至40歲、快要出現鮪魚肚的中壯族群最猛，飲品「一箱一箱」買。減重、塑身是夏季最夯話題。今夏減重塑身朝向簡單實行、平價達成趨勢發展，訴求零卡路里無負擔、健康減重等機能型飲品成了熱門「輕身」過炎夏的暑熱商品。
根據GO HAPPY線上購物調查，6月份開始，訴求零熱量、健康減重的茶飲料銷量火速攀升，其中一款綠茶飲單月銷售突破十萬瓶；另一款5月新上市，有美女廣告強力放送的健美茶飲，兩周也賣出超過6,000瓶，相當於125箱。
實體量販通路愛買統計，今夏最夯飲品變成複方健康茶飲，又以535ml四瓶裝的規格最受歡迎。愛買說：「只要一促銷，就看見強壯的爸爸拿起兩、三組茶飲往推車上堆。」康是美藥妝統計，6月份，減重輕身感商品開始熱賣，其中喝的輕身飲品一天可以賣出1,000瓶。
男性消費飲料市場比率上揚
另外，GO HAPPY線上購物調查也指出，飲料、茶飲市場中，女性消費占八成，仍然是主力，但今年男性很阿莎力、上網購買整箱飲料的成長幅度高達七成。其中，31歲至35歲消費人數成長七成二，但36歲至40歲消費金額成長幅度高達2.6倍，顯示現在的中壯族群越來越在意自己的身材外貌。（資料來源：群邑媒體週報「產業直擊－2010年夏季飲品」，出刊時間2010年7月6日至7月12日）
