（2010-03-05）根據動腦雜誌調查，2009年上半年受經濟不景氣所苦，台灣報紙、雜誌的廣告量各衰退20%、10%。但他們分別朝媒體整合行銷與數位化方向努力，今年景氣復甦後會有什麼新發展？
(Brain.com 2010年407期3月號動腦雜誌) 繼3月3日為讀者介紹「2009年台灣總廣告量調查」，華視洪坤榮與衛視張正宜分別分享了2009年無線及有線電視的2009年電視廣告量衰退，及對於2010年的預估後，再跟大家談談台灣報紙和雜誌的廣告量衰退的情形。
2009年金融海嘯下，傳統四大媒體廣告營收下滑，以報紙首當其衝，衰退幅度最大，達20%；雜誌也有10%負成長。
報紙復甦 前景可期
蘋果日報總經理曾孟卓指出，連續10年廣告量都負成長的報紙廣告營收，2009年仍是悽慘的一年。蘋果日報總經理曾孟卓表示，2009年報紙廣告量保守估計有90億，比2008年衰退20％，尤其是2009年第一季，就比前年同期衰退4成以上，後三季市場衰退幅度則在8到15％之間。各家報紙的衰退的幅度，則依各公司的營運方式有別。蘋果日報在第2季到第4季雖較2008年同期下跌了7.8%，但小型的新興媒體如爽報，營業額則有5%成長。
2009全年廣告量衰退原因是，金融海嘯後，各行各業大量刪減廣告預算，報紙的主要廣告收入如金融、汽車類廣告，及分類廣告，廣告量都大不如前。
目前2010年上半年消費依然平淡，未見復甦跡象。如果與2009年同期相比，已有10％的成長。預計2010下半年可望明顯回升，樂觀估計將有15％的成長。在未來，結合報紙、雜誌、電視、網路等跨媒體整合服務，幫客戶一次解決各種行銷需求，將是趨勢。
雜誌產業 持平穩定
台北市雜誌商業同業公會理事長俞國定表示，由於景氣影響，及數位行銷的崛起，雜誌產業在2009年的廣告量相對於2008年，大約負成長10％。雖然市調公司尼爾森（AC Nielsen）的調查有16％的衰退，但是整體而言並沒有那麼悲觀。小雜誌或B2B雜誌大抵持平，衰退不明顯。
就2009年看來，由於金融風暴影響，雜誌廣告兩大廣告主：建築跟金融2009年上半年廣告量衰退3成以上。此外，精品產業也同樣受到影響，因此女性雜誌在2009年狀況也不好。電子業廣告刊登從雜誌轉向網路，以《商業周刊》為例，電子業原本是前三大客戶，譬如微軟、HP，在近兩年逐漸下滑。但政府專案卻大幅成長，也因此2009年下半年，一些主流雜誌社不但止跌回穩，且還有成長。未來，若兩岸關係持續加溫，2010年有機會回到2008年的水準，甚至開放4到5家中國銀行業登廣告，都可以帶來廣告預算。其次，2010年新5都市長選舉，政黨廣告預算也會增加。此外，雜誌業者在過去兩年內，開始做角色上的轉型，從提供「平面內容」變成也開始提供「數位內容」。未來，雜誌廣告工具、載具將會變成：平面、網路與活動的結合。
2010年台灣總廣告量座談會
時間：2010年1月25日下午2：00∼5：00
主辦：動腦雜誌
地點：動腦大會議室
座談大綱：
1、2009年您所處媒體產業的總廣告量？與2008年相較是成長還是衰退？原因為何？
2、2010年您所處產業的總廣告量推估？
主談人：
廣告公會前理事長 黃奇鏘
華視業務部經理 洪坤榮
星空傳媒廣告事業部總經理 張正宜
雜誌公會理事長 俞國定
瑞迪廣告董事長 殷士偉
奧多廣告總經理 高啟銘
立點效益媒體董事總經理 游永全
中華黃頁網路商務媒體處經理 楊長政
展昭國際企業執行副總 姚晤毅
傳立媒體資深總監 黃郁馨
台灣大哥大加值服務事業處部經理 蘇幗元
※想知道廣告製片、廣播、戶外廣告、派夾報、店頭廣告、黃頁媒體、展會、直效等更多產業人士的精闢見解嗎？請看動腦最新2010年407期3月號雜誌「2010台灣總廣告量預估」專文報導
※請尊重智慧財產權，任何媒體如需轉載，請徵求同意並註明出處「動腦網站www.brain.com.tw」，謝謝！
