（2010-03-05）智慧型手機市場愈炒愈熱，除了iPhone的APP store外，還有其他更新更有創意的方法，能說服消費者付錢買產品嗎？
目前蘋果iPhone的應用軟體，在消費者付費後，只有軟體開發業者與置入遊戲的廣告主，可以分到錢。而目前最常見的廣告應用，大多是廣告主透過置入的方式，將品牌或是產品訊息，與遊戲或是影片連結在一起。讓消費者在高涉入的情況下，不知不覺接受廣告訊息。
不過，如果現在廣告直接大刺刺就放在消費者眼前，並且打著「看廣告送現金」，會不會更有宣傳效果？行動廣告軟體業者迅寬多媒體開發出一種新的經營模式，將手機當作類似電視的新媒體，廣告主、代理商可在「Fun廣告」這個手機應用程式上刊登廣告，進攻智慧型手機使用者市場。
迅寬多媒體業務總監許良誠表示，消費者下載免費的Fun廣告後，可利用通勤、等人的空檔開啟軟體收看廣告，累積點數。點數除了可兌換現金以外，也可至特約商店如payeasy、Yahoo！購物中心上使用。此外，消費者還可透過人拉人的方式增加自己的點數。舉例來說，某消費者有三個好友A、B、C，該消費者的點數，就等於是自己累積的點數，與A、B、C三人點數的總和。透過這種鼓勵制度，不但提升了消費者觀看廣告的動機，連帶也增加了廣告的收視人數。
消費者觀看廣告影片同時，可透過影片下方的按鍵做即時互動，或撥電話進行購買、上產品官網做進一步的查詢。廣告播完，螢幕會跳出新的視窗，詢問消費者是否對產品有興趣，無論消費者答是或否，都能累積點數。宏將廣告媒體企劃總監唐淑華認為，過去消費者在電視上看到了廣告，對產品產生的好感，但這好感印象很容易在繁忙的生活中消失。然而，Fun廣告視窗下的「我要購買」、「更多資訊」能激勵衝動購買行為，也縮短了消費者過去從看廣告到購買行為之間的距離。目前除了宏將廣告以外，貝立德、浩騰媒體也打算與迅寬合作，為廣告客戶拓展媒體觸角。
另外，為了增加消費者觀看動機，除了廣告外，迅寬也與許多影視娛樂業者、藝文單位合作，讓消費者除了廣告之外，也能透過軟體觀看一些電影預告和藝文訊息。迪士尼電影行銷主任劉興玟認為，迪士尼是內容供應商，產品性質與一般民生消費品不同，消費者不會用看廣告的心情來收看電影預告。而且，會購買智慧型手機的消費者，其社經地位與消費能力都較高，主動點選電影預告，進而到電影院消費的機率也更高。因此，他們十分看好透過這樣的平台，播放廣告訊息。其他電影業者索尼影業、山水國際，都已與迅寬談定內容合作。
資策會創新應用服務研究所（FIND）研究員黃競樺認為，從近年來國際大廠Nokia、Yahoo、MSN紛紛透過併購專業的行動廣告公司以進入手機市場的風潮，可看出各行各業對這塊市場的高度期待。電信業者推出零元手機搭配上網吃到飽方案，也有助於提升消費者購買智慧型手機的意願。「看廣告換現金」的經營模式，在未來是否真能替廣告主、代理商與迅寬帶來新商機，讓我們拭目以待。
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