(2010-02-24)如何讓顧客逛商店時更有意思?行銷人正想破頭,急著用最富創意的包裝設計,吸引消費者時,有一種新的科技手法,也正在打破既有的廣告手法。看看擴增實境的科技,如何打造新式廣告?

圖/www.metaio.com/

(Brain.com 2010-02-24)還記得小時候收到又大又漂亮的新玩具,在打開之前,總會對著包裝上面的圖案,一看再看,心裡想玩具組裝完後,會是什麼模樣?

  現在,許多數位行銷創意人,正用擴增實境(augmented reality,簡稱AR)來為小朋友達成這個夢想。購買之前,只要把包裝盒,對準放在特殊的螢幕前,就會看到一架螺旋槳在轉動的直升飛機。
 


小朋友抱著大大的包裝盒,站在樂高擴增實境亭前,就會看到一架螺旋槳在轉動的直升飛機

 

  所有的擴增實境(augmented reality,簡稱AR)領域的從業人員都會同意一件事:行動擴增實境技術,目前未到達全盛時代,但將在接下來的五到十年,對數位領域將產生最大的影響力,並融入現有的廣告方式。有哪些廣告可以結合擴增實境?哪些品牌也已經搶先一步,掌握和消費者互動的酷炫新科技?

店頭廣告(POP):應用擴增實境最方便的管道
  以立體3D影像呈現、周詳設計過的擴增實境廣告,可以在幾秒鐘之內,讓顧客不僅對商品產生興趣,更能促使他們打開荷包購買。像由知名擴增實境廣告代理商Metaio設計的樂高擴增實境亭,就是一個非常有效的噱頭。

  在樂高的店頭廣告中,顧客要使用擴增實境,只需一個識別物,例如樂高玩具的包裝盒,放在廣告主提供的有先進電腦的擴增實境亭、網路攝影機和軟體前,就能一窺商品全貌。

  消費者把包裝盒拿到擴增實境亭前,就可以啟動一個動畫,當小孩親眼目睹被啟動的玩具動畫後,父母怎麼還能拒絕購買產品?

戶外廣告牌:很多品牌都可以利用戶外廣告牌,發展出其獨特的參與式互動廣告。藝術家歐夏(Chris O’Shea)為BBC在英國利物浦市中心,設計了一塊巨型戶外廣告顯示銀幕,並使用擴增實境來產生有趣的群體互動。試想這在如美國時代廣場的鬧區設立,會吸引多少顧客的目光啊?

 
巨型戶外銀幕上的大手,正在和路過的群眾玩遊戲

事件行銷:如同店頭廣告一樣,事件行銷也是擴增實境的出色應用,儘管這方面的作品多半是簡單的噱頭。美國洛杉磯車展,曾經展出過一塊由Total Immersion設計的「日產立方體Nissan Cube」,該產品與日產展場的擴增實境亭相聯結,一系列的廣告直接成為一份利用擴增實境技術做成的宣傳手冊。

 
日產立方體Nissan Cube展場中,小朋友拿著一塊板子,對準銀幕就可以看到車子的立體影像。

  另一個成功的實例是Metaio在美國明尼蘇達州體育館設計的產品,它應用了面部追蹤技術,讓參觀者得以看到自己戴著守門員面具的樣子。如同賣場廣告一樣,這種廣告讓顧客自由的參與商品廣告,產生互動。


 
互動的櫥窗展示:擴增實境技術若融合櫥窗展示設計,可以有多種方式吸引顧客。Hugo Boss在英國倫敦的店面,有一塊由Simon & John設計的櫥窗,裡面擺放著擴增實境的螢幕,路人只要經過,先從宣傳人員手中,拿到一張由品牌設計的,黑色帶有一顆星星卡片,和上述幾種擴增實境的使用方式一樣,將這張卡片對準櫥窗裡的螢幕,卡片上的星星在螢幕上就會飛舞起來,最後變成一串問候的文字;再進階一點,輕輕搖晃黑色的卡片,螢幕上出現的就是品牌最新一季的走秀畫面,模特兒立刻走在你面前。


 
  雖然這並未有任何實質性的創新,品牌還是透過擴增實境,顯示了顧客與展示品互動的另一種可能性。

其他:由Mindspace Solutions設計的數位雙筒望遠鏡,對旅遊業和諸如博物館之類的公共場所而言,可以說是一項重大創新。

  看過電影「博物館驚魂夜」的消費者,一定對於裡面的一般靜態塑像和展覽品,能栩栩如生站在自己面前感到相當新奇。在擴增實境雙筒望遠鏡中,這些藝術品就被賦予了生命。

  當你走進石器時代的展區,透過這種特製的雙筒望遠鏡,原來靜態展出的原始人,會活生生的在你面前動起來,參觀的人可以看到,他們在草屋、洞穴裡生活的大小事。

 

  上述例子顯示了擴增實境值得受到眾人期待,而它本身又能如何改變所有行銷和廣告的未來。或許有一天,行動擴增實境科技會逐漸成熟,使這些期待變成奇觀。

註:如果你很想知道擴增實境的未來發展方向,那不妨去看一段關於隨身「第六感擴增實境」的網路短片,它的設計單位是麻省理工學院的媒體實驗室。這種科技可能會重新定義我們在現實世界中與虛擬內容互動的方式,就像好萊塢電影「關鍵報告」裡的湯姆克魯斯。

※請尊重智慧財產權,任何媒體如需轉載,請徵求同意並註明出處「動腦網站www.brain.com.tw」,謝謝!