(2010-02-16)民眾每天早晚通勤的捷運車廂,也能像在家中一樣舒適?讓我們來看看日本媒體的創意表現與執行能力,如何令人驚嘆?什麼樣的廣告表現,讓消費者大聲喝采叫好?

圖/blogs.yahoo.co.jp/kiyomaro702

(Brain.com 2010-02-16)台北捷運越來越四通八達,已經是大台北民眾主要的往來交通工具,每天載運量平均達到了三百萬人次。這樣一個可以近距離接觸消費者的媒體環境,即使在2009年這段景氣艱困的時間,捷運媒體並沒有受到太多衝擊,依然屹立不搖,相較以往成長了15%,成為亮眼的一顆星,尤以捷運車廂內廣告表現最為突出。
  
捷運裡因為是封閉的環境,不像在外行走會民眾都是快速移動,所以在車廂停留或是等車進站時,會注意眼前的廣告。但並非每個捷運廣告,都能一眼就吸引這些人的目光。應該如何藉由這樣的環境優勢,創造一個可以經由環境氛圍,與民眾深入互動的創意做法,讓這群民眾在近距離接觸並且體驗後, 可以將品牌主張與傳達印象深植於民眾的心。

台灣的捷運與日本電車經常被拿來探討比較。在量的方面,台灣的捷運廣告密度與版面數量的應用,比日本有過之無不及,不過在創意執行的質上,日本有些不錯的執行案例值得創意人借鏡參考。這些創意運用實體環境的體驗,比平面的圖畫文字述說,更能直接貼近消費者,讓他們感受也更深刻。

整台電車就是我的起居室
就在日本電車車廂內做改裝,直接讓消費者體驗居家生活的創意,不用多說華麗詞藻的文案,就能夠輕鬆了解IKEA要傳達的居家生活創意以及品牌概念。坐在這樣舒適的車廂裡,讓消費者不禁也想在家中複製一個這樣的車廂呢!


     
IKEA家具(圖片引用: http://blogs.yahoo.co.jp/kiyomaro702/41308960.html

品嚐深秋的味道                                                                
另外,誰說車廂海報廣告一定要是平面的。日本知名包裝茶飲料伊右衛門,為了讓消費者品嚐並感受兩百年茶品的感動,特別以楓紅的枝葉呈現深秋京都的味道。這樣十足的「感染力」更能直接感動消費者。


       
伊右衛門 (圖片引用:http://cgi.blog.roodo.com/trackback/5470163)


草莓玩具電車實體版                                                                                        
你是否曾夢想可以坐上小時候的玩具電車,在玩具的王國裡嬉戲整天呢?日本和歌山縣就做了這樣創意的嘗試。這樣世界唯一的草莓玩具電車,不僅可讓民眾如願搭乘,還能在車上欣賞以及購買電視上常出現各式各樣卡哇伊的卡通轉蛋食玩。搭乘的民眾不論老少,都能親身體驗幼時幸福的感覺。像這樣的行銷創意已經不是一時的感動了,而是人們一輩子幸福的記憶留存。


            
草莓玩具電車(圖片引用: http://www.wakayama-dentetsu.co.jp/index.html